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国家品牌计划广告宣传怎么做?

文章出处:网责任编辑:作者:人气:发表时间:2018-02-23 18:06:00

  “国家品牌计划”对过去的央视广告招标模式实现了颠覆性的创新。一年一度的央视广告招标迄今已持续二十三年,“国家品牌计划”从理念、模式、产品、规则等各方面都实现了对以往招标模式的突破,与往年完全不同。

“国家品牌计划”将整合央视、企业以及行业智库等方方面面的资源,对入选企业进行服务和扶持,除了配置《新闻联播》《焦点访谈》等王牌新闻节目广告资源外,还将会享受多项增值资源,央视将为入选企业定制“中央电视台国家品牌计划TOP合作伙伴/行

业领跑者宣传片”和企业品牌故事,在央视各频道高频次播出;同时,在中央电视台广告中心主办的各类线下活动、论坛上体现企业元素,由广告中心组织专家团队为企业提供定制化品牌策略咨询服务及培训服务,为企业设立VIP专属通道,快速响应企业需求,为企业提供商务信息传播服务等,全面释放出国家平台的传播价值。

  在“国家品牌计划”的引领下,央视广告的销售方式将发生根本性变化,主要体现在三个方面:一是核心资源采取全年打通,长单销售,取消临时性和散单购买,保护入选企业的权益;二是国民经济中各行各业的优质企业将汇聚于CCTV-1,最黄金的时间服务于最优质的客户,席位价值因稀缺而升值;三是广告经营管理中心定位更加清晰,从单一的广告销售升级为全方位的品牌传播服务,开启新的营销时代。

 

2018年国家品牌计划入选企业

中视百纳】为您推荐【泛国家品牌计划】广告宣传方案

  目前,央视每个月的观众规模高达近12亿,这是企业品牌传播的厚值土壤,央视的广告传播价值,对企业的销售拉升价值巨大。东风汽车冠名的《加油向未来》2016年7月在央视一套播出,当月,东风乘用车销量大增115%;广汽传祺2016年连续三个月投放《新闻联播》提示收看广告资源,上半年销量同比爆长170%,为自主品牌汽车赢得荣耀;恒大海花岛通过在央视轰炸式广告宣传,短短十天内创下三大世界之最——开盘销售金额122.05亿元。销售面积136万平方米、认筹到访人数10万名,央视平台的优势无与伦比。

 

 

 

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品牌是企业的生命,是企业产品价值的核心体现。

【行业领导品牌】通过常年不间断的央视广告投放,来悍卫和巩固自已的行业领先地位。如加多宝,格力,美的,伊利,可口可乐等。

【互联网品牌】每年的‘双十一’‘618’等促销撕逼大战,必定要将战火燃烧到央视作为主战场。如淘宝,天猫,京东,苏宁易购等。

【新品牌】实现品牌突破和迅速地传播,见证品牌的实力与公信力,央视广告都是智慧之选择,如汉能,e租宝,信和财富。  

 

如何用央视广告投放营销做“势场”

 

      ————央视广告不仅仅是做给消费者看的!

 

 

  任何企业都是社会中的成员,都需要与社会中的各种群体建立一种良性互动的和谐关系,大众消费品企业是这样,专业产品生产企业也是如此。企业只有在一个“和平”的环境中,才能获得更好的发展。因此,广告虽然从理论上讲是做给目标消费者看,但在实际中广告还肩负着向更广泛的人群传递信息的任务。

  步步高集团董士长段永平曾说过这样的话:“让消费者看到你的央视广告当然很重要,但还有一部分央视广告投放是做给客户看,做给你的零售商看,甚至还要做给你的员工看。你的经销商全国各地都有,他们如果看不到你的央视广告,就不敢出你的货,不会推你的产品;而作为员工,如果看不到自己的企业在央视播广告,就会渐渐地对企业推动信心。”

  商场如战场,在央视媒体平台打广告,就是在利用高空轰炸优势,为地面部队的前进做掩护,顺利推进渠道等战略布局;抢占传播制高点,就是在抢占消费者的心智资源,将消费者、经销商等各类人群一网打尽,打赢一场至关重要的“攻心战”。

   有企业谈到在中央电视台投放广告的效果时,曾总结出央视广告在6个方案所能起到的作用,那就是:

 

第一:让消费者放心

第二:让经销商有信心

第三:让股东开心

第四:让员工安心

第五:让政府放心

第六:让竞争对手揪心 

【每个企业都要上央视
  做央视广告不是做不做的问题,而是如何做的问题,无论您的企业是刚起步的企业,还是中小企业;无论您是知名企业还是行业领先品牌产品,中视百纳都会帮助企业确定央视广告营销定位,因为只有准确的营销定位,央视广告投放才会产生最佳的广告投放效果。

中视百纳的优势】
  央视广告代理公司---北京中视百纳国际广告有限公司
,凭借15年的央视广告投放经验,避免你成为别人的实验品。我们根据企业的营销计划,为企业特别策划、量身定制央视广告解决方案,提供跨频道、跨栏目、跨时段的最优惠的央视广告套播方案。

央视广告解决的问题
  通过央视广告投放,我们帮助企业解决八大销售问题:
1.
渠道建设;2.提高企业和产品知名度;3.促进和配合旺季销售;4.建立品牌忠实度;5.产品销售;6.缩短品类市场进展周期;7.公关宣传;8.融资;

 
CCTV创造品牌价值的舞台,为品牌插上翱翔的翅膀。


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