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亮相央视春晚舞台,汇源展现品牌不凡魅力

文章出处:网责任编辑:汇源集团央视广告作者:汇源集团央视春晚央视广告人气:发表时间:2018-02-27 14:20:00

 

刚刚过去的除夕夜,汇源以“2018年CCTV春晚指定饮品”的身份,在央视一号演播厅春晚现场惊艳亮相,陪伴全球亿万观众欢度新年。这是汇源自2017年11月成功入选“CCTV国家品牌计划-TOP品牌”之后,在央视这一权威媒体上的又一次重磅亮相,也为汇源在2018戊戌狗年的品牌发展奠定了一个相当红火的开端。

 

强势登陆春晚舞台  彰显品牌实力


作为国内最具权威性、影响力和号召力的电视媒体,中央电视台对合作伙伴的选择历来严格。特别是央视春晚作为一场为全国民众及海外华人打造的年度最大综艺盛宴,其规格之高、品质之优也体现在对合作品牌的选定上。此次汇源成为2018CCTV春晚指定饮品,显示出权威媒体对其品牌实力的高度认可。


 

在四个多小时的春晚直播过程中,汇源100%果汁和乐碱天然苏打水等产品堪称“实力抢镜”,共出现镜头93次,其中特写镜头多达19次。在介绍全国道德模范时,汇源产品近景镜头更是长达46秒,贯穿整个环节。如此高频率的品牌露出引得不少网友在网上掀起晒“春晚+汇源”的热潮,称“老熟人汇源一如既往陪伴大家过新年”。


 

 

除了春晚现场,央视《迎春贺岁》宣传片以及春晚开始前的CCTV-1《一年又一年》新闻栏目中,汇源也都强势亮相,几乎全天候“承包”除夕当天央视各个时段,成为陪伴国人欢度新春佳节名副其实的“年货”与“年味”。可以看出,本次汇源和央视春晚的合作,内容丰富、覆盖面广,形成更加多元化的品牌展示方式,占据了春节期间品牌传播的制高点。



温情陪伴国人生活  传递企业价值

一个是具备广大受众基础的“国民舞台”,一个是具备良好受众口碑的“国民果汁”,汇源和央视春晚的合作可称得上是“强强携手”了。在欢乐、喜庆、祥和的节日氛围中,汇源赢得了“全民关注”,并再次强化其温情陪伴的品牌形象,对外传递出守护国人美好生活的企业愿景。


展现中国品牌形象  践行企业责任


去年11月,汇源集团成功入选2018年“CCTV国家品牌计划-TOP品牌”。今年伊始,汇源携“给世界的微笑”系列海报亮相纽约时代广场,开启品牌升级序幕。随后的2个多月内,汇源屡屡获得《人民日报》等中央级主流媒体关注和点赞,塑造出广泛舆论影响力。如今汇源助力2018CCTV春节联欢晚会,这不仅是一份荣誉,更意味着其承担起向国人及全球华人展示中国优秀品牌魅力的职责。


 

从中外演员同台表演,到多个国家、重要国际组织领导人向中国人民大拜年,都表明了央视春晚已成为中华文化对外推广和传播的一张名片。中国品牌要让世界看到,汇源以十足自信站上这一舞台,借助狗年春晚及央视覆盖全球的超高影响力,向世界观众展现产品实力和品牌风范。

 

 

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如何用央视广告投放营销做“势场”

 

      ————央视广告不仅仅是做给消费者看的!

 

 

  任何企业都是社会中的成员,都需要与社会中的各种群体建立一种良性互动的和谐关系,大众消费品企业是这样,专业产品生产企业也是如此。企业只有在一个“和平”的环境中,才能获得更好的发展。因此,广告虽然从理论上讲是做给目标消费者看,但在实际中广告还肩负着向更广泛的人群传递信息的任务。

  步步高集团董士长段永平曾说过这样的话:“让消费者看到你的央视广告当然很重要,但还有一部分央视广告投放是做给客户看,做给你的零售商看,甚至还要做给你的员工看。你的经销商全国各地都有,他们如果看不到你的央视广告,就不敢出你的货,不会推你的产品;而作为员工,如果看不到自己的企业在央视播广告,就会渐渐地对企业推动信心。”

  商场如战场,在央视媒体平台打广告,就是在利用高空轰炸优势,为地面部队的前进做掩护,顺利推进渠道等战略布局;抢占传播制高点,就是在抢占消费者的心智资源,将消费者、经销商等各类人群一网打尽,打赢一场至关重要的“攻心战”。

   有企业谈到在中央电视台投放广告的效果时,曾总结出央视广告在6个方案所能起到的作用,那就是:

 

第一:让消费者放心

第二:让经销商有信心

第三:让股东开心

第四:让员工安心

第五:让政府放心

第六:让竞争对手揪心 

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  做央视广告不是做不做的问题,而是如何做的问题,无论您的企业是刚起步的企业,还是中小企业;无论您是知名企业还是行业领先品牌产品,中视百纳都会帮助企业确定央视广告营销定位,因为只有准确的营销定位,央视广告投放才会产生最佳的广告投放效果。

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