【央视广告动态】央视开年首周发力,包揽收视多个第一
2013年新春伊始,金牌厨柜携手CCTV央视《东方时空》打造中国高端厨房品牌。
“完美收纳,智控生活。金牌厨柜,中国高端厨房领军品牌!”2013年新春伊始,金牌厨柜《完美收纳,智控生活》品牌广告片在央视新闻频道《东方时空》震撼播出,彰显金牌厨柜作为高端央视广告品牌的实力与魅力!
大媒体 打造大众品牌
在央视王牌栏目《东方时空》投播央视广告,不仅仅是为了提升了央视广告品牌知名度,更助推品牌由行业知名品牌向大众品牌蜕变。
2014年首周,央视荧屏多点发力,拿下多个第一。全台整体份额达32.27%,继续扩大领先优势。
分频道看,央视一套综合频道一马当先,成为开年首周全天和晚间时段收视的双料冠军,全天市场份额5.01%。
2014年1月1日至7日全天及收视份额前10的央视频道情况
2014年1月1日至7日晚间时段收视份额前10的央视频道情况
创新节目齐发力收视口碑双丰收
2014年央视综艺频道《中国好歌曲》首期收视率2.50%(CSM33城市),成为当日同时段收视冠军;CCTV-3《幸福账单》也以1.08%的收视率高开亮相。CCTV-1《梦想星搭档》总决赛以2.09%的收视率圆满收场。
周五晚7:30,已经过多番轰炸宣传的CCTV-3央视三套《中国好歌曲》率先开播,四位导师刘欢、周华健、蔡健雅和杨坤首次集体出现在观众面前,为自己担任制作人的原声大碟选择歌曲。唱作人演唱自己的原创作品与导师进行双向选择。节目制作精致,音乐的表现也延续了“灿星”制作一直以来的品质。昨天下午,来自全国网的收视率调查显示,CCTV-3综艺频道《中国好歌曲》广告以1.91%的收视率排在三档节目之首。
CCTV-1综合频道《开讲啦》开年邀请重量级嘉宾,收视大幅攀升,远高于平日表现。2014新年伊始,中国首档青年电视公开课CCTV-1《开讲啦》新年季刘德华当期收视夺全国同时段第一,周润发开讲收视创历史新高。正式进军央视综合频道黄金档周六十点半播出,以非娱乐节目跻身“2014综艺大战”。
2014年CCTV-1《开讲啦》部分收视率(%)
央视黄金档新剧 有温度有热情
央视一套黄金档跨年巨制《毛泽东》开播即受到热议,1月以来全国网平均收视率1.59%,同时段收视第一。
古装大戏《舞乐传奇》也在八套黄金档热播,20:00-22:00时段电视剧中收视排名第二
CCTV黄金剧场历来被认为是代表中国电视剧最高水平的播出平台,是中国电视剧制作实力的展台,是中国意识形态的晴雨表,受到全国各界的高度关注。企业能够特约播出黄金剧场,一方面表示企业的经济实力,同时,可以向全国人民强烈暗示该企业是国家级的品牌,非常有利企业品牌力的提升,附加价值巨大。同时,在观众最喜爱的节目中,电视剧是和新闻栏目并列的高关注度节目。企业通过电视剧可以和消费者实现有效的沟通,对促进销售十分有效。
由于目前央视广告代理公司之间的竞争主要围绕传播渠道、内容、收视率、广告、品牌等五个方面而展开,这就深刻地体现了央视广告代理公司的产业价值链关系,涉及央视广告价格、央视广告价格传递和央视广告价格实现各个方面,其中央视广告代理公司竞争力和内容竞争力主要映射央视广告公司价值生产环节,央视各频道栏目收视竞争力和央视广告竞争力主要映射媒体价值传递环节,品牌竞争力则更多体现了媒体的终极价值实现,即落实为央视广告品牌价值或者央视广告品牌资产。
央视开年首周发力,包揽收视多个第一
据央视—索福瑞收视数据统计,央视“开年大戏”除了个别一、两年收视份额稍微偏低外,其它年份都获得了较高的收视率。“开年大戏”这个名称已经深入人心。可以说,央视“开年大戏”已经成为电视剧市场上一个极具意义的品牌标志。
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