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【中视百纳案例】红日燃具再次登陆央视广告展现厨卫行业权威姿态

文章出处：网责任编辑：作者：人气：-发表时间：2017-12-26 16:58:00 【大中小】

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一直被模仿从未被超越！红日厨卫品牌渠道强势扩张

近日，红外灶领导品牌、中国驰名商标的红日厨卫再度对其品牌形象与市场渠道建设进行全面升级。从央视、省级卫视、央广电台的黄金时段广告，到机场、卖场的户外巨幕露出，再到热门赛事、互联网新媒体的核心合作，红日厨卫品牌几乎随处可见。同时，响应国家西部崛起与一带一路政策，红日厨卫成立陕西运营中心，更先后与咸阳市天然气公司、百花门业建材有限公司等权威渠道达成核心战略合作，强强联手让红日厨卫在中国西部地区强势崛起。

专注于健康节能红外线灶的红日厨卫，良好的口碑、出色的科技实力，让其迅速成为国内乃至世界红外线灶具行业的领导品牌，同时也是消费者家用燃气灶具的首选品牌之一。2017年，红日厨卫凭借领先的“高红外发射率多孔陶瓷节能燃烧器”专利技术，勇夺国际iF产品设计大奖、中国设计红星奖及德国绿色产品奖三大权威奖项。红日厨卫的品牌号召力与日俱增，如“红日XX”等山寨仿冒产品也层出不穷，严重损害了消费者利益。此番，品牌形象与市场渠道的升级，表明了红日打击山寨仿冒产品的决心，更要还消费者一个更健康的购物环境。

红日厨卫央视展播强势来袭，品牌形象价值迅速提升

红日厨卫深耕节能厨电行业36年，服务了数以百万的家庭，消费者良好口碑，也成为红日厨卫最好的广告。《“十三五”全民节能行动计划》与一带一路的政策红利，加上消费者对于红外线灶的巨大需求，让红日厨卫加大了对品牌形象的推广力度，对国内主要机场、中央电视台、中央人民广播电台、陕西卫视、互联网新媒体、权威纸媒、建材卖场（百花门业，大明宫）、苏宁商场等各大媒体与人流密集区域，进行了重金投放。大范围的品牌露出，让红日厨卫品牌形象迅速提升，也进一步促进了“健康节能”红外线灶的全民普及。

市场渠道全面升级，成立陕西运营中心+权威渠道合作

红日作为远销海内外的厨卫品牌，是“一带一路”中国制造的优秀代表产品之一。为此，红日厨卫进一步扩大了国内西部市场的渠道建设。红日厨卫在陕西成立了运营中心，为消费者提供最方便优质的服务。同时，加强与权威渠道的战略合作。如与咸阳市天然气公司达成战略合作，双方就深化服务百万家庭用户、承担社会责任、创造社会价值达成一致；与百花门业建材有限公司、大明宫建材集团均达成战略深度合作，红日品牌强势入驻，共同推进渠道建设的同时，也能对山寨仿冒产品进行全面打击。

一直被模仿从未被超越！36年历史沉淀与创新核心技术

“红日红外灶，一年能省4个月煤气”，红日家用红外线燃气灶，是行业与消费者公认的良心灶。技术领先的红日厨卫作为厨卫行业领导品牌之一，成立于1981年，是国家级高新技术企业、燃气灶国家标准起草单位等。红日厨卫拥有深厚的技术底蕴，“高红外发射率多孔陶瓷节能燃烧器技术”颠覆性突破传统火焰式灶具，荣获中国驰名商标、国家重点新产品等大奖无数。更成为首个同时获中国设计最高奖“红星奖”、德国IF设计大奖、德国绿色产品奖的中国燃具灶品牌。而在今年年底，红日厨卫又荣获腾讯年度科技创新产品大奖。

近年，红日自主研发关键技术“高红外发射率多孔陶瓷节能燃烧器技术”所获部分荣誉：

▲ 2011年入选《国家十二五计划重点节能技术推广目录》

▲ 2013年入选《战略性新兴产业重点产品和服务指导目录》（国内本行业唯一入选技术）

▲ 2014年红日商标荣获“中国驰名商标”称号。

▲ 2015年该技术入选“中国双十佳最佳节能技术”并再次入选《国家重点节能技术推广目录》。

▲ 2016年红外线灶已被列入了《“十三五”全民节能行动计划》（发改环资[2016]2705号）建筑能效提升行动中大力推广的高效清洁灶具行列。

▲ 2016年红日红外线燃气灶再次获中国设计最高奖：红星奖！

▲ 2017年红日红外灶1008C产品荣获德国iF国际设计大奖及德国绿色产品奖；

▲ 2017年广东省高新技术企业协会公布红日获评广东省创新型企业（2016-2019年）；

2017年，红日厨卫品牌价值与市场渠道的全面升级，也开启了红外线灶的全民普及时代。同时，与日俱增的品牌曝光度与群众认知度，加上国家越来越严格的知识产权保护，在一定程度上宣告山寨仿冒产品的“死亡”。国家政策的红利支持、全球领先的核心技术、口碑俱佳的良心产品、毫不留情的重磅打假，这一切的利好都极大的促进了红外线燃气灶的换代革命。红日厨卫河南、青海、湖北、宁夏招商正在火热进行中，期待与您一同共创厨房家电新时代！

红日燃具央视广告开播日期：2018年1月1日

红日燃具央视广告时长：5秒

红日燃具央视广告播出频道：CCTV-2 财经频道 CCTV-10 科教频道

红日燃具央视广告宣传语：红外灶，请认准正宗红日品牌！

红日燃具央视广告画面

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品牌是企业的生命，是企业产品价值的核心体现。

【行业领导品牌】通过常年不间断的央视广告投放，来悍卫和巩固自已的行业领先地位。如加多宝，格力，美的，伊利，可口可乐等。

【互联网品牌】每年的‘双十一’‘618’等促销撕逼大战，必定要将战火燃烧到央视作为主战场。如淘宝，天猫，京东，苏宁易购等。

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如何用央视广告投放营销做“势场”

————央视广告不仅仅是做给消费者看的！

任何企业都是社会中的成员，都需要与社会中的各种群体建立一种良性互动的和谐关系，大众消费品企业是这样，专业产品生产企业也是如此。企业只有在一个“和平”的环境中，才能获得更好的发展。因此，广告虽然从理论上讲是做给目标消费者看，但在实际中广告还肩负着向更广泛的人群传递信息的任务。

步步高集团董士长段永平曾说过这样的话：“让消费者看到你的央视广告当然很重要，但还有一部分央视广告投放是做给客户看，做给你的零售商看，甚至还要做给你的员工看。你的经销商全国各地都有，他们如果看不到你的央视广告，就不敢出你的货，不会推你的产品；而作为员工，如果看不到自己的企业在央视播广告，就会渐渐地对企业推动信心。”

商场如战场，在央视媒体平台打广告，就是在利用高空轰炸优势，为地面部队的前进做掩护，顺利推进渠道等战略布局；抢占传播制高点，就是在抢占消费者的心智资源，将消费者、经销商等各类人群一网打尽，打赢一场至关重要的“攻心战”。

有企业谈到在中央电视台投放广告的效果时，曾总结出央视广告在6个方案所能起到的作用，那就是：

第一：让消费者放心

第二：让经销商有信心

第三：让股东开心

第四：让员工安心

第五：让政府放心

第六：让竞争对手揪心

每个企业都要上央视
做央视广告不是做不做的问题，而是如何做的问题，无论您的企业是刚起步的企业，还是中小企业;无论您是知名企业还是行业领先品牌产品，中视百纳都会帮助企业确定央视广告营销定位，因为只有准确的营销定位，央视广告投放才会产生最佳的广告投放效果。

中视百纳的优势
央视广告代理公司---北京中视百纳国际广告有限公司，凭借14年的央视广告投放经验，避免你成为别人的实验品。我们根据企业的营销计划，为企业特别策划、量身定制央视广告解决方案，提供跨频道、跨栏目、跨时段的最优惠的央视广告套播方案。

央视广告解决的问题
通过央视广告投放，我们帮助企业解决八大销售问题：
1.渠道建设;2.提高企业和产品知名度;3.促进和配合旺季销售;4.建立品牌忠实度;5.产品销售;6.缩短品类市场进展周期;7.公关宣传;8.融资;