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    【央视广告动态】史丹利的品牌势能[ 10-24 16:26 ]
    一、营销创新,激活品牌 高进华将化肥定位为快消品,就是营销上的创新,其经营形态将完全不同:再也不可能只生产常规的可替代的产品,必须生产令消费者能够习惯性使用,并自觉增加使用量的产品;再也不可以做一个被动等着经销商上门提货的坐商,必须建设直达终端的销售通路;再也不能够只埋头生产,必须了解用户的真实反应;再也不可以默默无闻,必须去积极影响产品的最终用户。
    【央视广告动态】像卖快消品一样卖化肥[ 10-24 16:22 ]
    当我们经由色彩明丽的史丹利广告牌列队指引,与史丹利的掌门人高进华对话之后;当我们翻阅了大量的数据,约见了若干经销商、农人之后,我们明白了:企业逆势上扬的背后,站立着一个功力扎实而又颇具创新意识的经营团队,曾经在中国化肥行业创造了多项“行业第一”。这个团队的核心人物——高进华,有着对产业与市场、企业与社会、生产与经营等各方面的独特理解,以及对美好农业的向往,对理想的执著追求。
    【央视广告动态】衡水老白干的新修炼[ 10-23 15:37 ]
    一、衡水老白干的坚守和突进 早在 2007 年,伴随着中央电视台持续投放的广告——“衡水老白干,喝出男人味”,衡水老白干的品牌便开始走向全国。但彼时彼刻的衡水老白干是一个连省内市场还没有完全站稳的区域品牌,如何有如此的胆识和魄力找到中央电视台这样的国家级媒体投放广告?
    【央视广告动态】衡水老白干的坚守和突进[ 10-23 15:33 ]
    早在 2007 年,伴随着中央电视台持续投放的广告——“衡水老白干,喝出男人味”,衡水老白干的品牌便开始走向全国。但彼时彼刻的衡水老白干是一个连省内市场还没有完全站稳的区域品牌,如何有如此的胆识和魄力找到中央电视台这样的国家级媒体投放广告? 有了央视的品牌背书,加上衡水老白干自身过硬的产品和销售团队的高效执行力,衡水老白干在河北地区的发展势如破竹。无论是销量、占有率,还是增长潜力、品牌价值等各方面,衡水老白干在河北省内取得了绝对意义上的领先地位。而这一切的战略准备,为衡水老白干真正地走向全国打下了坚实基础。
    【央视广告动态】千年老酒的新修炼——衡水老白干的品牌路径[ 10-23 14:18 ]
    高端白酒消费下滑,白酒业回归理性消费,阵痛中的白酒行业迎来了全新一季。由于自身高端白酒的占比相对较小,衡水老白干 2013 年在整个白酒市场增速骤然放缓的情况下,仍然保持了不错的增长。坚定守成和不争一时之长短,是衡水老白干身体力行的情怀。这种情怀得到了市场和消费者的积极反馈,也对身处十字路口的白酒行业起到提振信心的作用。
    【央视广告动态】方太坚守高端的秘方:折射品牌的中国式成长[ 10-22 11:37 ]
    1998 年之前,方太主要投放电影频道(CCTV-6),当时的电影频道刚刚开播两年,在央视所有频道中的平均收视率和占有率均名列前茅,高收视率为方太打开了市场知名度。随着频道受众的方向转换,方太的投放选择也调整为CCTV-2、新闻频道及 CCTV-1。这一变化说明,方太始终在分析和追随目标受众的收视爱好。同时,方太品牌的知名度随电视广告的播出也在不断提升。
    【央视广告动态】少年中国强》高收视落幕 见证一个创造奇迹的舞台[ 10-22 11:33 ]
    10月17日晚,辉山乳业冠名的《少年中国强》年度盛典在CCTV-1晚间黄金档播出,全国网收视率达1.58%,收视份额4.37%,为节目第一季拉下完美帷幕。这档集合了何炅、张泉灵、刘涛三位护航大使,以及来自全国各地的身怀绝技的才智少年的节目,微博话题阅读量达4.9亿人次,话题讨论量达66万人次,网络视频点击量位居同期综艺节目榜前列。因其传达出的当代少年成长正能量,被网友誉为“最有深度的达人秀”。
    【央视广告动态】详解2015央视十档新节目[ 10-22 11:20 ]
    详解2015央视十档新节目
    【央视广告动态】定义“规模化”高端 ——老板电器的品牌之道[ 10-21 16:11 ]
    1992 年,当红电视女星傅艺伟代言的老板吸油烟机广告,正式登陆中央电视台黄金时段。作为行业内第一个在央视投放广告的品牌,老板吸油烟机“天天做饭没油烟”的概念迅速深入人心,企业进入了飞速成长的阶段,连续五年销量第一。
    【央视广告动态】央视一套羊年春节巨献《2015 中美舞林冠军对抗赛》[ 10-21 16:02 ]
    中央电视台综合频道,继马年春晚推出《2014中美舞林冠军对抗赛》喜获收视高点(央视一套十点半档全国网收视率达0.626%,市场份额达4.633%)之后,再次携手灿星制作推出加强版的第二季。《2015 中美舞林冠军对抗赛》将在北京人民大会堂主大厅录制,于羊年春节年初三与年初四晚十点档,年初五晚八点档播出。喜庆佳节,将中国文化送出国门,做中国舞林的榜样。
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