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- 【央视广告动态】央视广告是覆盖在产品上的情感认同[ 12-02 16:33 ]
- 当顾客认识的价值远远的大于产品本身的价格的时候,顾客就会及时选择成交;当顾客认识的价值等于产品本身的价格的时候,顾客就会犹豫甚至选择判断,这个产品是否真正有必要进行购买;当顾客认识的价值远远的低于产品本身的价格的时候,顾客就会选择离开,因为产品的价格已经脱离了产品的价值。通过这个对比公式我们不难发现,对于消费者而言,价值对价格的比较是决定顾客是
- 【央视广告动态】白酒如何避免广告费浪费严重[ 07-10 16:06 ]
- 白酒企业广告需要回归广告本质,是由白酒广告的同质化现状决定的。具体分为行为和心态两个层面。 从行为层面看,具体在于表现内容、表现形式的同质化。从内容说,白酒广告一段时间打窖藏,满天下都是窖藏;一段时间是年份,到处都是年份,一段时间追求国字头,全部向国字头靠拢。整体趋势是从一线品牌起源,二三线跟随,核心特点是产品为王,普遍忽略对消费心智特殊性的把握。从表现形式看,目前普遍的表现路径是一线冲央视等高端,二线卫视加户外,三线做地方,很少能根据自身的特殊性,创新性开创自身独特的传播路径。
- 【品牌营销】做品牌就是做文化[ 12-03 15:25 ]
- 改革开放30年的发展,中国的商业社会已经从产品竞争发展到品牌竞争的阶段。现代企业也越来越重视品牌,品牌成为被企业经常挂在嘴边的字眼。在中国你开一家工厂就是品牌,组了个团队就是品牌,产品销量更大是品牌,这些都没有错。但真正的品牌到底是什么? 做品牌就是做文化!文化是一个国家的驱动力,也是一个品牌的驱动力,一个品牌能否成功或者说能走多远,不单单依靠企业的经济实力,而是看你品牌有没有强大生命力的文化。 文化是最好的品牌顾问 现今中国企业对品牌有很大的迷失,认为品牌是靠广告打出来的、做广告创意就是做品牌、销量大就是品牌、品牌就是名牌,这一切的迷失归根到底是文化的迷失,没有找到建设品牌的关键要素。