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可喜安医疗器械消费需求升级与产品升级的矛盾破解

文章出处:网责任编辑:作者:人气:发表时间:2018-01-15 17:02:00

 

中视百纳】只做更专业的央视广告代理公司,15年央视广告代理投放经验收,集中央电视台各频道优势广告资源,提供【跨频道】,【跨栏目】,【高频次】,【高性价比】的央视广告投放方案。投放央视广告,找中视百纳。400-003-0903,010-63938210,18600549580,QQ:380720482.

 

 

可喜安:医疗器械消费需求升级与产品升级的矛盾破解

 

国内的医疗器械消费市场近年来发生了翻天覆地的变化,一方面是消费者对快捷便利的消费模式的追求增加,另一方便是对消费产品的品质要求越来越高。十九大就提出了“高增长转为高质量”的经济发展思路。医疗器械行业长期以来,大众化的、同质化的产品和消费者越来越高的产品品质需求的矛盾越来越突出。

可喜安作为拥有13年历史的老牌医疗器械企业,目前在全国数百家健康生活馆中,每天有十几万人体验可喜安温热电位治疗仪。同时有几十万家庭在家里使用可喜安温热电位治疗仪。这样的市场认可度和消费热情是依靠强大的产品品质来保证的。

2015年以来,延吉可喜安医疗器械有限公司与北京中视百纳国际广告公司达成战略合作,强势登陆中央电视台。到2018年已连续三年携手央视,登陆CCTV-1CCTV-2CCTV-7CCTV-10多个频道,通过央视广告权威展示企业实力,更是大大提高了消费者的购买信心。

 

可喜安温热电位治疗仪的产品升级和品质提升过程始终紧跟消费需求。当然,这样的过程需要很高的研发投入和市场调研成本。其实从一开始,可喜安就把消费需求匹配作为产品功能的核心参照。不能满足消费者需求的产品,就是价格再低,也不能体现价值。

 

  中国长期基本面到达消费升级的拐点。随着我国居民收入水平的进一步提高,消费偏好有望迎来趋势性转变。医疗保健是消费升级的关键领域。家用医疗器械的需求丛数量上的需求转变为效果、品质和相应服务的需求。然而,医疗器械行业的产品升级是一个漫长的、高投入的过程。随着市场洗牌,像可喜安这样能够长时间关注产品品质和消费需求的企业,才能真正被消费者认可。近年来,可喜安的产品优势、服务优势、营销模式的优势、品牌优势逐渐体现出来。这是产品战略和行业坚持的成果。

 

 

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如何用央视广告投放营销做“势场”

 

      ————央视广告不仅仅是做给消费者看的!

 

 

  任何企业都是社会中的成员,都需要与社会中的各种群体建立一种良性互动的和谐关系,大众消费品企业是这样,专业产品生产企业也是如此。企业只有在一个“和平”的环境中,才能获得更好的发展。因此,广告虽然从理论上讲是做给目标消费者看,但在实际中广告还肩负着向更广泛的人群传递信息的任务。

  步步高集团董士长段永平曾说过这样的话:“让消费者看到你的央视广告当然很重要,但还有一部分央视广告投放是做给客户看,做给你的零售商看,甚至还要做给你的员工看。你的经销商全国各地都有,他们如果看不到你的央视广告,就不敢出你的货,不会推你的产品;而作为员工,如果看不到自己的企业在央视播广告,就会渐渐地对企业推动信心。”

  商场如战场,在央视媒体平台打广告,就是在利用高空轰炸优势,为地面部队的前进做掩护,顺利推进渠道等战略布局;抢占传播制高点,就是在抢占消费者的心智资源,将消费者、经销商等各类人群一网打尽,打赢一场至关重要的“攻心战”。

   有企业谈到在中央电视台投放广告的效果时,曾总结出央视广告在6个方案所能起到的作用,那就是:

 

第一:让消费者放心

第二:让经销商有信心

第三:让股东开心

第四:让员工安心

第五:让政府放心

第六:让竞争对手揪心

 

每个企业都要上央视
  做央视广告不是做不做的问题,而是如何做的问题,无论您的企业是刚起步的企业,还是中小企业;无论您是知名企业还是行业领先品牌产品,中视百纳都会帮助企业确定央视广告营销定位,因为只有准确的营销定位,央视广告投放才会产生最佳的广告投放效果。

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渠道建设;2.提高企业和产品知名度;3.促进和配合旺季销售;4.建立品牌忠实度;5.产品销售;6.缩短品类市场进展周期;7.公关宣传;8.融资;

 
CCTV创造品牌价值的舞台,为品牌插上翱翔的翅膀。

 

 

 

 
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此文关键字:可喜安医疗器械 延吉可喜安 可喜安医疗器械消费需求 可喜安医疗器械产品升级

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