汇源果汁朱新礼董事长说过“我们的产品一项专利也没有，我们产品卖得好，就是不停地在投放央视广告。”“做广告就要站在最高的平台上宣传自己的产品。”所以，央视广告本身是没问题的，是有效果的，如果真的是效果不好，可以从以下几个方面分析一下：

1、要看企业的市场渠道是不是建全，消费者看到广告能不能买得到产品；

2、投放广告的广告语是不是说出了产品的卖点，广告片的诉求是否合理；

3、广告的位置定得好一点；

4、广告方案做的好不好，包括受众人群的定位，广告播放次数，广告的时间点等。

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