【中视百纳案例】普康大米央视广告十一黄金周呈现 粳稻贡米百年传承
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吉林普康农业有限公司成立于2003年5月,总部坐落在吉林市龙潭区,是一家集农业科研、种植、养殖、生产、加工、销售为一体的,以达到生态循环利用和环境保护为目的的农业产业化省级重点龙头企业,公司主营业务是生猪销售和大米销售,公司现有员工154人。
多年来,公司与吉林省农科院、吉林省农业科技学院、吉林农业科学研究所等多家科研单位建立了良好的合作关系,为企业的发展提供了强有力的技术支持;为了对企业进行科学化、规范化和现代化管理,公司于2006年申请通过并实施了ISO9001:2000/HACCP质量、食品安全管理体系认证;公司又相继实施了办公自动化和企业管理标准化、流程化。2015年被吉林省科技厅评为“创新型科技企业”;2016年被吉林省人民政府评为“农业产业化省级重点龙头企业”。2016吉林省工商局和吉林省粮食行业协会,联合推荐“普康”注册商标为全国驰名商标,该案件已报到国家工商总局待批。
目前,公司坚持“让普康-走进人们的生活”为企业愿景,以“为顾客提供安全、营养、好吃的食品”为企业使命;以“为中产阶层及以上顾客,提供品牌食品的生产商”为企业定位。广泛吸纳农大教授、高级农艺师、MBA硕士、法学硕士、注册会计师、IT技术精英等高级人才加盟,为企业的发展奠定了坚实的基础。公司的大米加工厂和生猪养殖场位于龙潭区江密峰镇,米加工厂占地面积2.81万㎡,建筑面积0.6万㎡,年加工能力8万吨水稻;生猪养殖占地面积7万㎡,建筑面积1.6万㎡,年出栏生猪1万头。2016年公司实现销售收入1.1亿元,其中大米销售0.92亿元;年产值0.2亿元。公司与沃尔玛、家乐福、麦德龙等大型国际知名连锁超市系统确立了稳固的合作关系,产品遍及全国28个省,近500家门店,公司多年铺设的销售渠道,已逐渐形成企业的核心竞争力。
未来,吉林普康依托多年加工和养殖的经验和经济实力,以“成熟的技术、优质的产品、满意的服务”为基础,以“先进的理念、全新的思维、科学的管理”为保证,以独特的企业文化为载体,不断夯实企业标准化管理,不断加快企业发展的步伐。到2021年,企业目标实现年产值3亿元,2026年实现年产值8亿元,每年平均增长27%,并且实现可持续发展。未来五年,米加工产业实现年加工量由8万吨增长到20万吨,并计划新建一栋厂房和两栋库房,产品销售区域扩增到32个省,门店发展到1200家;生猪养殖产业计划年出栏达到5万头,并借助物联网、互联网、自动化逐步实现现代化、绿色生态牧业。同时,普康人衷心期待与各界有识之士携手合作,共同开创和推进中国食品产业发展的新局面,为满足人类食品安全、食品健康做出巨大贡献!
【普康大米】广告开播日期:2017年9月29日
【普康大米】广告时长:10秒
【普康大米】广告播出频道:CCTV-2 财经频道
【普康大米】广告播出栏目:《厨王争霸》
【普康大米】广告语:普康牌大米好吃 回家吃饭 序天伦之乐 吉林普康农业
【普康大米】央视广告画面
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品牌是企业的生命,是企业产品价值的核心体现。
【行业领导品牌】通过常年不间断的央视广告投放,来悍卫和巩固自已的行业领先地位。如加多宝,格力,美的,伊利,可口可乐等。
【互联网品牌】每年的‘双十一’‘618’等促销撕逼大战,必定要将战火燃烧到央视作为主战场。如淘宝,天猫,京东,苏宁易购等。
【新品牌】实现品牌突破和迅速地传播,见证品牌的实力与公信力,央视广告都是智慧之选择,如汉能,e租宝,信和财富。
如何用央视广告投放营销做“势场”
————央视广告不仅仅是做给消费者看的!
任何企业都是社会中的成员,都需要与社会中的各种群体建立一种良性互动的和谐关系,大众消费品企业是这样,专业产品生产企业也是如此。企业只有在一个“和平”的环境中,才能获得更好的发展。因此,广告虽然从理论上讲是做给目标消费者看,但在实际中广告还肩负着向更广泛的人群传递信息的任务。
步步高集团董士长段永平曾说过这样的话:“让消费者看到你的央视广告当然很重要,但还有一部分央视广告投放是做给客户看,做给你的零售商看,甚至还要做给你的员工看。你的经销商全国各地都有,他们如果看不到你的央视广告,就不敢出你的货,不会推你的产品;而作为员工,如果看不到自己的企业在央视播广告,就会渐渐地对企业推动信心。”
商场如战场,在央视媒体平台打广告,就是在利用高空轰炸优势,为地面部队的前进做掩护,顺利推进渠道等战略布局;抢占传播制高点,就是在抢占消费者的心智资源,将消费者、经销商等各类人群一网打尽,打赢一场至关重要的“攻心战”。
有企业谈到在中央电视台投放广告的效果时,曾总结出央视广告在6个方案所能起到的作用,那就是:
第一:让消费者放心
第二:让经销商有信心
第三:让股东开心
第四:让员工安心
第五:让政府放心
第六:让竞争对手揪心
每个企业都要上央视
做央视广告不是做不做的问题,而是如何做的问题,无论您的企业是刚起步的企业,还是中小企业;无论您是知名企业还是行业领先品牌产品,中视百纳都会帮助企业确定央视广告营销定位,因为只有准确的营销定位,央视广告投放才会产生最佳的广告投放效果。
中视百纳的优势
央视广告代理公司---北京中视百纳国际广告有限公司,凭借14年的央视广告投放经验,避免你成为别人的实验品。我们根据企业的营销计划,为企业特别策划、量身定制央视广告解决方案,提供跨频道、跨栏目、跨时段的最优惠的央视广告套播方案。
央视广告解决的问题
通过央视广告投放,我们帮助企业解决八大销售问题:
1.渠道建设;2.提高企业和产品知名度;3.促进和配合旺季销售;4.建立品牌忠实度;5.产品销售;6.缩短品类市场进展周期;7.公关宣传;8.融资;
CCTV创造品牌价值的舞台,为品牌插上翱翔的翅膀。
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