【央视广告动态】央视三套:品牌创新,打造全民娱乐盛宴
2013年中央3台的收视份额较上年提升了20%;2013年是创新之年,央视三套一共推出了七个新栏目,收视表现优异;2013年是丰富多彩的一年,从年初到现在,中央3台一共直播了包括青歌赛、小品大赛、舞蹈大赛在内的52场大型节目,达到了100多个小时,2013年我们一起走过,2014年央视三套也将更加精彩。
★品牌创新
2014年初,中央3台将为观众呈现四档全新节目。
央视三套《幸福账单》,为幸福买单,节目结合情感故事,才艺秀,大型互动等多种元素,节目整体轻松愉快,大帐单中穿插着小帐单。
央视三套《快乐老家》,这是一档原创的综艺栏目,通过对不同地区的文化,民俗的展示,加上现场嘉宾的积极参与,表达出对故乡的眷恋和热爱,在勾勒记忆的同时,突出老家的变化,成长,通过草根的视角为观众展现全国各地优秀的文化传统。
中央3台《中国好歌曲》,这是央视与灿星联合制作的原创歌曲励志节目,由《中国好声音》总导演金磊率原班人马打造,刘欢、杨坤、周华健将担任导师,与参加选手一起“选歌不选秀”。“写我生活,唱我梦想”的口号下,歌曲创作人带着初步成型的歌曲接受导师考验,通过对歌曲旋律、歌词、情感演绎等维度的评判,导师将选出真正的中国原创好歌曲。
中央3台《温暖中国寻找身边好人》,本活动联合各地文明办,及都市媒体,进行评选活动,对中国好人征集推荐,让普通人参与其中,
★现有栏目进行品牌升级改造
2014年央视三套《我要上春晚》,将引进新的先进的生产模式,注入新的概念,新的结构方式,其特别节目中央3台《直通春晚》,是我台落实联合地方卫视打造大型的音乐互动节目,汇聚全国优质的资源,最终获胜节目将在现场由春晚总导演颁发上春晚的邀请函。
打造传统节目的大型直播平台,我们打造了“喜到福到好运到”,“天下有情人一起过七夕”,“‘万家邀明月’中秋十小时大型直播”等大型节目,收视再创新高,2014年大型节目中心将策划制作第十六届中韩歌会,第七届相声打赛,世界孔子学院文艺会演,第16届全国青年歌手大奖赛,这些大赛都将在综艺频道播出,进一步丰富荧屏,扩大影响力。
★强化黄金时段的品牌栏目带
2014中央3台将在每晚19:30到22点黄金时间安排有效的栏目播出。
央视三套《星光大道》已经登陆了综合频道的周六黄金时段,到第三季度,一套播出平均收视率1.95,平均份额1.46%,栏目在全国网络电视台官网页面点击超过5亿。
中央3台《开门大吉》节目首创电视节目二维码互动,刷新了二维码在电视荧屏的新纪录,在2013年上半年全国所有上星频道创新综艺栏目中,以1.81的平均收视率排名第一,到目前为止,进入了全国的综艺节目排名的前20名,收视成绩不俗。
央视三套《黄金一百秒》一经推出就出现了收视上升的趋势,截止到2013年第三季度,在21档播出的21期节目中,平均收视率达到了1.15,平均收视份额在3.5%以上,在新的一年里,将进一步升级。
★文化提升
2014,央视3套继续打造我们的节目系列品牌,“幸福人生”将升级“温暖2014”特别节目,“收获2014”特别节目。
★全媒体战略
2014年中央3台将坚持内容为王,加强台网融合,打通多屏的互动渠道,加强与新媒体品牌,形成立体的传播方式。
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