【央视广告动态】央视品牌策划战略
央视品牌策划战略
央视品牌营销,是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程,是企业要想不断获得和保持竞争优势,必须构建高品质的营销理念和服务观念。最高级的营销不是建立营销网络来实现,而是利用品牌符号和形象,把无形的营销网络建立到社会公众心里,把产品输送到消费者心里和高品质欣赏眼光里。使消费者选择消费时能够清楚地认这个产品,投资商选择合作时高度认可这个企业。这就是品牌营销。
央视树立品牌步骤:第一步:分析行业环境,寻找区隔概念。你得从市场上的竞争者开始,弄清他们在消费者心中的大概位置,以及他们的优势和弱点。央视要寻找一个概念,使自己与竞争者区别开来。利用高度的品牌认可度,真实可靠的影响力发张壮大。
第二步:卓越的品质支持。此必须以质量为根本树立形象。这里所指的质量,是一个综合性品质的概念,包括工程质量、文化质量,还有物业管理质量等。
第三步:整合、持续的传播与应用。央视靠传播才能将品牌植入消费者心里,并在应用中建立自己在消费者心中地位。企业要在每一方面的传播活动中,都尽力体现出品牌的概念。
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