【央视广告动态】企业怎样做真正意义的品牌
企业怎样做真正意义的品牌
企业走向央视广告品牌之路犹如个人的生活之路,没有哪个先知来告诉我们明天、明年应该如何迈出自己的脚步才算正确,我们能够做的就是凭着我们的感觉汇总来走出每一个脚步,我们也有困惑的时候,但是谁也不会因为困惑或是不确定就不再进行人生的后半程了。企业央视广告品牌之路亦是如此。探路者央视广告的具体成果如何,当然要由一个市场周期来检验,但是毕竟探路者是迈出了一个可供检验的步伐。
脑白金的央视广告确实把它的销量提升了,可是有形资产品牌文化甚是欠缺,所以无论采取那种营销模式,前提是产品一定要是对的,再就是一定要抓住品牌文化,论及通过央视广告还是店铺说话,两者都很重要,前者务虚,后者务实。两者若相辅相承,分别都能够抓紧品牌核心及文化,就能产生最大的央视广告品牌效应。 央视广告,只能给消费者一个初步的印象。消费者在购物时,面对丰富的一塌糊涂的产品,不知何去何从的时候,会选择自己熟悉的品牌,也就是做过央视广告的品牌。但是,户外产品作为专业产品,初级用户很多去户外店购买,店员的介绍会比广告的杀伤力更大。所以,品牌商不要过于依赖央视广告。央视广告只是一个吸引注意力的噱头,产品必须做好,店员必须配合,才能最后达成交易。所以我也支持老船的意见,店铺一定要跟上。
其实真正意义上的品牌,包含品质和文化两个方面,缺一不可。好的品质是顾客认可的前提,是提高美誉度的必由路径。而品牌最核心的资产就是文化,是企业品牌价值观历史积淀,是品牌最有生命力的东西,品牌文化是其他同行永远不能完整复制的,就像离开了未名糊的北大分校就不能称为真正意义上的北大一样。
无论您的企业是刚起步的企业,还是中小企业;无论您是知名企业还是行业领先品牌产品,央视广告公司-北京中视百纳都会帮助企业确定央视广告营销定位,因为只有准确的营销定位,央视广告投放才会产生最佳的央视广告投放效果。
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