东风日产启辰汽车喜获2014中国广告长城奖•营销传播金奖

　10月26日，备受瞩目的第21届中国国际广告节暨“中国广告长城奖•广告主奖”颁奖典礼在贵阳隆重举行。CCTV-1《星光大道》启辰二维码传播案例荣获“2014中国广告长城奖•广告主品牌奖”之营销传播金奖。

       中国广告长城奖由中国广告协会主办，是中国广告界最具历史性、权威性、专业性、规模性和影响力的国际级赛事，被誉为“中国广告界的奥斯卡”。其中，“中国广告长城奖•广告主奖” 则是业界在广告主领域最高级别的年度评选。该奖项分为广告主人物奖、品牌奖两大类，而启辰凭借与央视是大型综艺节目《星光大道》的互动传播合作，荣获“2014中国广告长城奖•营销案例金奖”。

       自成立以来，启辰一方面坚持为消费者带来高品质的产品，另一方面也在营销传播上不断创新，为消费者带来深入人心的品牌体验。凭借2012年的“一起去伦敦”奥运营销、2013年上半年启动的“品质透明行动”体验式营销等方式，启辰已经顺利打开品牌认知的上升通道。

  2013年下半年，为进一步加强与消费者的互动，提升品牌知名度，启辰瞄准二维码互动的传播潜力，与央视大型综艺节目《星光大道》强强联姻，开展互动传播合作，为消费者带来全新的体验。

       通过主持口播提升消费者认知度、二维码扫描实现双屏互动、动感汽车拉动字幕等丰富形式，启辰一方面加强了消费者对启辰品牌的印象，另一方面为消费者提供了最新潮的品牌互动体验，并极大降低了接触、了解品牌的门槛和成本。除此之外，扫描二维码的方式更将决定权交到了消费者手中，充分展现了品牌对消费者的尊重，让启辰品牌主张的“多彩生活，触手可及”落到了实处。

凭借独特的品牌触点，充分尊重消费者选择的新营销方式，本次互动营销收获了良好的效果。在合作开启半年内，二维码互动总数12,248,563人次，直接跳转启辰官网活动页面389,418 人次。可以说，利用奖品二维码互动，启辰成功打通了线上与线下的通道和关联，激发了受众参与性实现二次传播。

     本次获奖，是启辰在营销领域里得到的极大的肯定。作为一个新的汽车品牌，启辰在仅四年的发展中，已涉足奥运营销、体验式营销、足球营销、娱乐营销等各个方面，每一次出手均精准而敏锐。启辰能够在竞争激烈的汽车市场飞速发展，给力的营销功不可没，而其敢于尝试、大胆创新的举措，无疑也为其他新汽车品牌在营销传播上的探索提供了一定的借鉴

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