“方太秘籍”放飞品牌之法

1998 年之前，方太主要投放电影频道（CCTV-6），当时的电影频道刚刚开播两年，在央视所有频道中的平均收视率和占有率均名列前茅，高收视率为方太打开了市场知名度。随着频道受众的方向转换，方太的投放选择也调整为CCTV-2、新闻频道及 CCTV-1。这一变化说明，方太始终在分析和追随目标受众的收视爱好。同时，方太品牌的知名度随电视广告的播出也在不断提升。

通过最初的合作，方太逐渐感受到央视广告平台对企业品牌所产生的巨大影响。近两年来，方太在央视的投放力度持续增加。2014 年，方太以 1.14 亿元的投标金额名列厨电行业的前沿。央视特有的覆盖面，帮助方太在较短的时间获得了品牌知名度，同时还使方太依托央视的媒体权威性及影响力传达了厨电行业健康发展的理念，树立了方太的高端品牌定位。例如，“2013 年三四月份方太投放央视招标段后，五一期间断货，工厂 24 小时不停歇生产仍然供货不足，在全行业增速减缓的时候，方太逆市上扬，增速达到 45%，为行业总体增速的 2.5 倍”。这一成绩的获得，是对主流媒体的理性选择与坚守的结果。

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