【央视广告动态】农资产品应在哪个时间投放广告?
一直以来,专家和媒体都在向企业传递这样的概念:做广告一定要做央视黄金时段广告。 什么是黄金时段呢?专家和电视台会告诉你:晚上18:30~22:30是黄金时段,求其以央视新闻联播时段为“黄金时段中的黄金时段”,被称为“A特时段”。因此,这些黄金时段称为个大企业争夺的稀缺资源,每年央视广告投放招标会上“A特时段”竞拍的热闹场面,更使这种竞争达到白热化。 但是农资广告也非得挤这个央视黄金时段广告吗? 1、黄金时段的收视对象特指过着“朝九晚五”生活的城市家庭,农民的收视习惯与城市居民相差很大。 2、黄金时段广告产品特指大众消费品。 3、既然是稀缺资源,竞争必然激烈,价格也相对高昂,这就需要考虑投资回报率的问题。 4、黄金时段是企业抢夺的资源,必然引起企业的扎堆,大量的广告必然引起受众注意力的分散,影响传播效果。 央视广告代理公司建议:农资企业在投放电视广告时,应该摒弃传统的黄金时段思维。一些农资企业经过调研发现农民的作息时间与城里人不一样,夏季20:00天黑之前,电视台推荐的“黄金时段”农民恰恰在地里干农活;白天天气热则在家休息,收看电视。同时,农民吃午饭的时间也比城里人稍晚一点。于是,这个发现促使他们选择中午13:00-18:30和21:10-22:40做广告,不但央视广告费比央视黄金时段广告价格便宜,而且广告时间较长,能够传达更多的产品信息,收到了良好效果。
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农资产品应在哪个时间投放广告
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