【央视广告动态】央视广告品牌,你够个性吗?
央视广告品牌,你够个性吗?
曾接触过一个案例,某电器配件企业希望建立的是一个值得信赖、高端可靠的央视广告品牌联想,但当品牌战略确定后,在落实到视觉层面的时候却出现了断层,其央视广告公司却没有依循品牌原本的个性,而是单纯为了求新求异抓眼球,在风格和色彩上极尽“与众不同”,而这“与众不同”的背后严重缺乏央视广告品牌战略的指引和支撑。
我们并不排斥突破行业的固有思维,进行企业央视广告品牌的建设,但其前提是:
央视广告品牌建设由内而外,应保持“相由心生”
央视广告品牌建设需要同时兼顾差异性和行业的相容性
央视广告品牌建设是由内而外的系统工程。一个央视广告品牌外在可触摸的感官是由其内在的DNA所决定的,换而言之,内外需要保持高度一致,否则就有品牌的个性分裂之嫌,在企业内部及外部都会引发困惑。
曾经为Rappold Köhli律师事务所展示了品牌建设的专业服务。这家律师事务所的企业愿景是“成为下一代的律师事务所领跑者”,其展示的多元化服务以及收费架构极具灵活性和创新性,而这些都是为了客户的不同需求而配置的。在这样的品牌基础平台上,Process帮助该企业发展了与其品牌个性一脉相承的品牌识别系统,不仅彰显了该企业的品牌个性,为整个律师事务所行业带来了新鲜的活力,同时也秉持了行业的特质。
在央视广告品牌个性与行业特质之间,我们需要做到良好的平衡与分寸的把握。人不可能拽着自己的头发离开地球。当品牌个性脱离了行业的特质,将无法对于企业或产品起到积极的作用。
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品牌就是一种联想。身处大数据时代,我们每天主动或被动得到的讯息并非不足,而是过量。那么,品牌信息或联想的同质化意味着什么呢?答案很简单,其命运就是被无情地直接扔进记忆的废纸篓。
只有个性鲜明的品牌,才能引起关注,才能拥有强劲的生命力。
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