如何打造央视广告品牌个性

  品牌延伸出很多东西，包括企业标识、企业口号、企业形象、产品功能、产品类型、产品品质。而品牌个性正是由这些一一汇总而形成，可以看出它是张扬的、热情的、积极的，还是内敛的、活泼的、保守的。

  对于品牌，消费者最初接触认识到的央视广告品牌形象概念是名称、LOGO、色彩等视觉效果上的事物，当和央视广告品牌慢慢开始熟悉起来后，央视广告品牌的个性也就体现出来了，让接触的消费者倍感人性化的同时，又能吸引一部分“臭味相投”的粉丝，而一个央视广告品牌的强大正是需要强大的粉丝团作为基础。

  打造自己央视广告品牌的个性，就要建立起一种象征，能够唤起消费者的购物欲望，取得消费者的共鸣，使其获得认同感。成功的例子数不胜数：美特斯邦威，它的目标人群是18—25岁的年轻人，他们已经具备自己独立的思想，有积极乐观的生活主张和态度，渴望追求超越自我，展现自己，证明自己。所以被美特斯邦威的“不走寻常路”，“每个人都有自己的舞台”独特品牌个性所吸引，加上其品牌代言人是四大天王之一的郭富城，使得美特斯邦威能在央视广告品牌林立的休闲服饰中脱颖而出。

  央视广告品牌的个性在市场中占有一定的地位。沃尔玛的创始人山姆·沃尔顿曾经推出过一款名为“山姆的选择”的可乐，口味与可口可乐、百事可乐相差无几，价格比可口可乐和百事可乐低，在渠道上又有分布全球几千家的沃尔玛连锁店，可最终销路却远远不及可口可乐和百事可乐。为何？因为可口可乐有主张享受快乐的央视广告品牌个性，百事可乐有新一代新选择的央视广告品牌个性，而“山姆的选择”却没有自己的品牌个性，它只能作为一款单纯的可乐，最终退出了可乐市场。

  雕塑大师米开朗基罗曾说过，雕像早已存在与大理石中，我所做的只是将它展示出来。央视广告品牌个性亦如此，我们所要做的就是将它尽可能完美的挖掘展现出来。

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