【央视广告动态】如何塑造全国性的央视大品牌
如何塑造全国性的央视大品牌
在塑造央视广告品牌的过程中,得知名度易,得美誉度难。媒体品质对广告传播效果的贡献不是加法,而是乘法,是投射、联想、放大和强化。央视黄金时段广告能够为企业贡献的绝不仅仅是收视率和知名度,权威、可信是企业求之不得的品牌内涵,招标时段将带给企业不可估量的品牌资产。
要塑造一个全国性的强势品牌必须借助央视广告的力量,最好的选择就是强势媒体。优质权威的央视广告环境、大众传播的制高点、优惠套售的整合传播、较低的 成本优势、央视广告投放的聚集点、品牌溢价的比附价值,共同决定了“中央电视台是企业的战略资源”。借助中央电视台黄金时段的广告传播,企业能迅速打造知名 度、占领市场,进而塑造品牌、整合资源、做大做强,产生一种合力,形成一种有利于企业的传播势场,实现甚至连企业自身也难以预料的增长。
中央电视台黄金时段不仅仅是广告时段。
企业投标央视广告的目的,除了传达商品信息,树立企业品牌形象,还包括构建良好的公共关系,推动渠道建设,教育消费者,提高员工士气,增强股东信心,提升企业凝聚力等等。而央视广告的目标受众,除了既定的目标消费者外,还应该包括潜在消费者、供应商、经销商、零售商、政府、主管部门、股东、员工甚至竞争对手等等。这些都是企业在央视广告投放时应该考虑的因素。
企业不仅具有经济属性,更是一个社会组织。从这一意义来看,广告其实就是企业与环境─外部环境、内部环境进行沟通互动的一个通道。而中央电视台广告招标时段,因其特殊的战略地位,已成为与广义的目标受众进行全方位沟通的最佳平台,可以帮助企业激活整个营销链条,整合全部的营销资源。而央视黄金时段广告可以使企业整合资源,打通供应链。中央电视台黄金时段广告所起的作用不仅针对目标消费者,同时也作用于经销商、供应商乃至潜在消费者、经销商、供应商与政府机构。
中视百纳,11年央视广告金牌代理公司,央视广告一站式服务,就选北京中视百纳。
央视广告投放电话:400-003-0903,010-63938210,18600549580,QQ:380720482
同类文章排行
- CCTV新闻联播整点报时前广告多少钱
- CCTV7广告价格是多少钱|CCTV7广告收费标准是什么
- 亮相央视春晚舞台,汇源展现品牌不凡魅力
- 尚德培训机构登陆央视春晚广告,树立行业标杆
- 中国广告40年涨7万倍,去年纳税创新高, 中央级传统媒体违法广告最少
- 2018央视春晚主持人阵容出炉 李思思、尼格买提将联袂主持!
- 【央视广告动态】走出国门的CCTV品牌--金龙鱼
- 【央视广告动态】广告部将严查个别企业提供造假资料
- 【央视广告动态】央视315晚会直播后四大客户荣耀登场
- 新《广告法》实施 将对化妆品行业带来哪些冲击?