【央视广告动态】《新闻联播》:14亿人共同铸就的纪录大片
清华大学的尹鸿教授曾说过:“在媒体纷争的社会环境中,品牌栏目是一种竞争力;在供大于求的媒体环境中,品牌栏目是一种吸引力;在媒体分化的市场环境中,品牌栏目是一种亲和力;在产品多样的消费环境中,品牌是一种信任度。”但反观中国3000多个频道,能够被观众所认同的品牌频道或栏目屈指可数。2013年公布的满意度调查报告中指出,《新闻联播》作为满意度第一的栏目的同时,也是提及率最高的一档栏目。
《新闻联播》除了肩负着塑造国家形象、传递政府信息的政治使命,承载更多的是对大众“集体记忆”的建构。《新闻联播》以客观、生动、丰富的纪实手段记录着中华大地30多年来每一天发生的变化,是14亿中国人共同谱写的一部纪录片。短短30分钟内涵盖政治、经济、科技、社会、军事、外交、文化、体育等多类话题,每一个中国人都能在其中找到自己关注的方面,而正是这一点一滴的关注,最终构建成了属于我们每一个中国人的“集体记忆”。
2014年上半年,《新闻联播》的收视率达11.06%,收视份额达35.18%,看到了网上动辄上亿的访问人次,可能会觉得11%左右的收视率简直不值得一提,但是如果用互联网思维去统计一下《新闻联播》在电视播出的收看人次,结果只会更加震撼——《新闻联播》平均月收看人次达72.35亿次!也就是说近14亿中国人每人每月都收看了5、6次。相信没有一个网络视频会有如此大的体量,更不会有一个网络视频拥有如此庞大的忠实受众群。
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《新闻联播》:14亿人共同铸就的纪录大片
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