行业第一品牌的选择

  央视广告5000万级的大客户几乎都由各行各业的领军品牌组成。食品饮料行业的娃哈哈与农夫山泉投放体量相当，恒大虽为后来者却紧随其后，日化魁首蓝月亮高居前十，更不用说竞争激烈的汽车行业与家电行业，其知名品牌都和央视有深入的合作。

1、汽车行业——排队冲刺黄金赛道

近年来，CCTV-1综合频道晚间19:30-21:00的黄金资源，成为汽车企业争夺投放的主阵地，汇聚了众多国内外知名汽车企业。据统计，CCTV汽车广告在所有电视汽车广告总额中的占比，从2012年的27%稳增至今年上半年的30%，位居第一。

同时，知名车企亦积极获取特殊项目资源，如今年上海大众在世界杯《每日金球》节目投放足球主题广告，以及一汽大众取得世界杯《绝对巨星》和冬奥会《荣耀时刻》冠名资格，等等。

2014年还是长安汽车品牌爆发的一年。今年上半年，长安汽车拿出其电视整体广告份额的80%投放央视，其中最值得一提的是冠名《出彩中国人》，品牌LOGO与节目LOGO的高度相似让人拍案叫绝，品牌力极大提升。2014年上半年，长安汽车营收同比增幅高达196.98%，在自主品牌中销量第一。

2、家电行业——招标段的老朋友

央视见证了家电行业三十年成长，在央视平台上可以清晰的看到中国家电行业的市场格局。

格力、美的和海尔三大家电巨头在行业内销售额排名前三，在央视的广告投放占比也位居前列。以格力为例，它自1995年投放央视以来，近二十年中始终专注于新闻、财经等高端节目，牢牢锁定中高端人群，并且广告投放贯穿全年。据今年上半年数据统计，它在央视的投放比例占其整体广告额的69%。

伴随持续而连贯的广告策略，家电行业龙头品牌与央视的合作贯穿了家电行业发展的始终，并为其积累下深厚的影响力和群众基础。

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