【央视广告动态】行业第一品牌的选择
行业第一品牌的选择
央视广告5000万级的大客户几乎都由各行各业的领军品牌组成。食品饮料行业的娃哈哈与农夫山泉投放体量相当,恒大虽为后来者却紧随其后,日化魁首蓝月亮高居前十,更不用说竞争激烈的汽车行业与家电行业,其知名品牌都和央视有深入的合作。
1、汽车行业——排队冲刺黄金赛道
近年来,CCTV-1综合频道晚间19:30-21:00的黄金资源,成为汽车企业争夺投放的主阵地,汇聚了众多国内外知名汽车企业。据统计,CCTV汽车广告在所有电视汽车广告总额中的占比,从2012年的27%稳增至今年上半年的30%,位居第一。
同时,知名车企亦积极获取特殊项目资源,如今年上海大众在世界杯《每日金球》节目投放足球主题广告,以及一汽大众取得世界杯《绝对巨星》和冬奥会《荣耀时刻》冠名资格,等等。
2014年还是长安汽车品牌爆发的一年。今年上半年,长安汽车拿出其电视整体广告份额的80%投放央视,其中最值得一提的是冠名《出彩中国人》,品牌LOGO与节目LOGO的高度相似让人拍案叫绝,品牌力极大提升。2014年上半年,长安汽车营收同比增幅高达196.98%,在自主品牌中销量第一。
2、家电行业——招标段的老朋友
央视见证了家电行业三十年成长,在央视平台上可以清晰的看到中国家电行业的市场格局。
格力、美的和海尔三大家电巨头在行业内销售额排名前三,在央视的广告投放占比也位居前列。以格力为例,它自1995年投放央视以来,近二十年中始终专注于新闻、财经等高端节目,牢牢锁定中高端人群,并且广告投放贯穿全年。据今年上半年数据统计,它在央视的投放比例占其整体广告额的69%。
伴随持续而连贯的广告策略,家电行业龙头品牌与央视的合作贯穿了家电行业发展的始终,并为其积累下深厚的影响力和群众基础。
不想当将军的士兵不是好兵,不想做大做强的企业不是好企业。任何一个想建立强大品牌、实现全国性销售的广告主都认可央视是广告传播的最高平台,是企业进行全国布局的关键,是使企业更大更强更有知名度的唯一平台。
央视是中国最大的大众媒体,直接覆盖亿万观众,在央视进行广告投放无需担心信息碎片化带来的信息缺失和品牌形象误解,能够让企业省心,且节省人力、物力。并且,央视以自身影响力保证广告主品牌,传播正面形象和正能量,是保证企业形象的定海神针。
无论您的企业是刚起步的企业,还是中小企业;无论您是知名企业还是行业领先品牌产品,央视广告公司-北京中视百纳都会帮助企业确定央视广告营销定位,因为只有准确的营销定位,央视广告投放才会产生最佳的央视广告投放效果。
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