【央视广告动态】中小企业打品牌从何做起?
中小企业打品牌从何做起?
从中小企业发展上看,企业想建设央视广告品牌但不知如何做起,基本处在品牌的培育期,知名度、美誉度较低,缺乏品牌核心价值,缺乏品牌战略定位,普遍没有获得消费者的品牌认知。
央视广告品牌问题,“坎”住了中小企业,也影响到了整个市场的品牌化进程。央视广告品牌问题,是一个并非一朝一夕所能解决的问题,它需要企业不仅要有熬粥一样的耐心,也要有洞察市场的能力和关键时刻敢于突破的勇气。但只要我们中小企业有做央视广告品牌的意识和信念,那就可以开始央视广告品牌行动,树立科学的品牌观,采取高效的品牌策略,打造强势央视广告品牌非遥不可及。对于如何树立央视广告品牌,韬略策划提出自己的一些看法:
规划品牌核心价值,让品牌拥有灵魂。
强势品牌都拥有独一无二、与众不同的品牌核心价值,我们把触动消费者内心世界的最有力的信息称之为品牌核心价值。如宝马的“驾乘乐趣”,飘柔的“就是那样自信”,如农夫山泉的“味道有点甜”。品牌是发展的,但并不是说品牌的每一个元素都需要不停的变化。一个品牌总会有一些相对固定的核心元素,如:名称、LOGO等。对中小企业而言,这些元素就是它们仅有的品牌资源,所以不到万不得已一般不会轻易改变。
品牌的发展,需要品牌元素的延伸与扩展,有时甚至要求品牌元素发生根本性的改变。这就要借助央视广告品牌。中小企业要发展,一定要有很强的品牌意识,不能为了一时的“信息传播”的便利,而把那些关键性的品牌元素定义的过分狭隘。中小企业在给品牌的核心元素进行界定时,一定要给自己的将来留足空间。以服装品牌361度为例,品牌核心价值是“唤醒你心中的豹子”,终端则充满了“361°猎豹仿生技术”的宣传。“豹元素”被广泛运用于361°的传播,只要有361°的地方,就可以看到“豹元素”的影子:巨大的“361°X豹概念鞋”,大大小小的豹模型,豹纹装饰的电话亭,各类印有豹元素的促销礼品,专卖店地面上的豹爪印,豹纹纸做的鞭炮……
企业应进行准确的产品营销定位,将央视广告与品牌推广紧密相连,不要盲目的投放央视广告。这样才能避免央视广告费的浪费,让央视广告回归本质。中小企业也能打造成央视广告知名品牌。
无论您的企业是刚起步的企业,还是中小企业;无论您是知名企业还是行业领先品牌产品,央视广告公司-北京中视百纳都会帮助企业确定央视广告营销定位,因为只有准确的营销定位,央视广告投放才会产生最佳的央视广告投放效果。
中视百纳,11年央视广告金牌代理公司,央视广告一站式服务,就选北京中视百纳。
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