做广告要像酒一样烈

（一）广泛覆盖让传播更加有效

宋代欧阳修曾说“酒逢知己千杯少”，在酒桌社交中，酒量是不可回避的话题，而在广告传播中，覆盖面同样是十分必要的因素，广告的高曝光度离不开节目足够高的收视率，广泛的覆盖让传播更加有效。

2014年上半年，《新闻联播》收视率11.06%，是国内最优秀“现象级节目”收视率的5倍以上。在到达率上，《新闻联播》月均到达率高达70%以上，全年到达率累计高达97%。在到达人次上，《新闻联播》收看量月均达72.35亿次！也就是说近14亿中国人每人都贡献了5、6次收视。毋庸置疑，《新闻联播》是全国渗透力最强的电视节目，对市场有着强大的号

 （二）深度互动让品牌印象更深刻

酒要够香、够浓、够烈，才能称之为好酒，同理，品牌传播要够深刻，更贴近消费者，才能更加有效。

央视春晚是人类历史上集体聚会的奇迹，七、八亿观众守在电视机前看我们的晚会，平均38%以上的收视率，广告价值巨大！遗憾的是，消费者强大的认知防御搞得我们不敢做广告，但是，看春晚时，消费者渴望互动，消费者强大的互动需求给了我们启示。2014年马年春晚，我们与新浪微博合作，在春晚中进行二维码互动，线下呈现广告，一下就火了，有3447万用户参与春晚互动，而且好评如潮！成为新媒体广告历史最大的互动经典！

  除了春晚，央视在多个特殊时期尝试使用二维码增加互动。世界杯期间，央视作为世界杯赛事播放主渠道，占尽全媒体收视的2/3，同时创造了巨大的台网互动效应，社交热议此起彼伏，多屏关注度大幅上升，实现了社交化直播。主持《我爱世界杯》的“乌贼刘”刘语熙，在世界杯期间随着其在电视上的不断出镜，个人微博粉丝量增长了109万，总量达到了135万，直接成为一种“现象”。海尔在央视世界杯新媒体广告互动中尝到甜头，海尔天樽空调累计到达50.55亿人，他们乐坏了，明年还会加大这方面的投入！

  2015年，国内收视率最高的节目《天气预报》也将有新动作，我们将在《天气预报》节目内融入品牌元素，打通电视端、移动端丰富的互动广告资源，不仅快速提升品牌知名度和影响力，而且可以通过互动让品牌产品快速融入百姓生活。

  无论您的企业是刚起步的企业，还是中小企业；无论您是知名企业还是行业领先品牌产品，央视广告公司-北京中视百纳都会帮助企业确定央视广告营销定位，因为只有准确的营销定位，央视广告投放才会产生最佳的央视广告投放效果。 

中视百纳，11年央视广告金牌代理公司，央视广告一站式服务，就选北京中视百纳。

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