【央视广告动态】中国品牌需要“耍大牌”“傍大事”
中国品牌需要“耍大牌”“傍大事”
央视广告代理公司,北京中视百纳国际广告公司,2013年代理央视广告,QQ:1269203766 央视广告投放电话:400-003-0903,010-63938210,18600549580.
在全媒体时代,中国品牌的传播不耍大牌,不傍大事没有出路。“耍大牌”即是在权威媒体上聚焦性投放产生品牌超级信任感,“傍大事”则是指利用权威媒体的大事件和企业品牌捆绑建立轰动效应。
央视成就传奇品牌
近年来,娃哈哈重要品类的全国热销,快克品类的火爆销售,金鸡胶囊的经久不衰,盼盼零食食品成功突破50亿,其成功之道中,都包含着利用央视启动大品牌的媒体战略。
作为企业真正需要的是成就传奇大品牌。在媒体的选择上,企业则更重视媒体“三力”——“传奇影响力、传奇公信力、传奇营销力”的体现,而能帮助企业完成的品牌传奇目标的非CCTV莫属。
电视媒体进入实效时代
在实战沟通中我们发现,各企业家也认为,目前对中国品牌起到重大贡献的实效媒体是电视媒体和户外媒体。实践证明。央视上榜品牌的背书救活了很多二三线品牌;央视黄金资源背书成就了中国新时代的中国企业大牌。
企业家眼中的CCTV
企业家认为,央视的收视率被普遍低估,其广告资源的价值十分重大,正如快克药业总经理所说:“央视是高度,没有这个高度,品牌的贵族气质释放不出来”。
而央视广告资源和企业品牌的结合点则集中体现在“三事一心”,即“大事和品牌的结合点,赛事和品牌的结合点,喜事和品牌的结合点。公益心和品牌的结合点”。
会结合才能有成就。在企业家心目中,央视须立足于“中国大品牌建筑师”、“看央视,知中国”等品牌定位,做到“大事、赛事、喜事、事事权威;影响、反响、叫响,响响洪亮”,满足企业大品牌需求,成就传奇,彰显华贵。
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