【央视广告动态】专注洗发，优妮品牌的突围之路[ 01-08 14:49 ]

      经过五年的市场沉淀，一直耕耘于专业线的优妮洗发产品逐渐进入大众视野，梦想将专业线最好品质的产品让更多人享用的愿望也在悄然实现。优妮开拓日化渠道以来不断刷新着销售纪录，2013年初步完成了在产品品质、终端形象、团队建设和服务上的升级，“最炫民族风”凤凰传奇的倾情代言更推动了优妮品牌在终端市场的影响力，占据了国内高端洗护相当大的市场份额。   即将到来的2014年，优妮将踏上品牌传播的升级之路。12月25日，优妮2014央视

【央视广告动态】央视跨年晚会新变化：简约不简单[ 01-07 15:03 ]

近日，央视《启航2014——新年特别节目》正式启动。作为央视整合频道资源后力推的唯一一档跨越零点的元旦特别节目，将于12月31日黄金时间在中央电视台综合频道（CCTV1）和中央电视台综艺频道（CCTV3）并机直播，全方位展现，为全国人民奉上一场美轮美奂的跨年盛宴！ 续写新篇章 简约不简单 经过《启航2012》和《启航2013》的成功举办，“启航”已经成为央视元旦特别节目的知名品牌，拥有极高的社会美誉度。2014年元旦，央视继续沿用这一主题，在认真贯彻落实中宣部等五部委“节俭办晚会”的要求下，本着节俭的原则，坚持“以内容为王，以创新为本”的创作思路，打破传统的节目模式和观演方式，用“新年愿望”结构全篇，为全国人民奉献一档氛围温暖欢乐、内容感人至深、设计简约不简单的特别节目，共同表达老百姓迎接新年的喜悦心情、爱我中华的炽热情怀以及同心共筑中国梦的美好愿望。

【央视广告动态】央视超2.3亿观众收看嫦娥三号着陆盛况[ 01-06 13:40 ]

12月14日晚21时11分，嫦娥三号探测器在月球表面预选着陆区域成功着陆；15日晚，嫦娥三号着陆器和巡视器进行互成像实验，第一面登上月球的五星红旗通过电视直播“亮相”。中央电视台14日、15日连续两天于CCTV-1、CCTV-4、CCTV-10和CCTV-新闻四个频道晚间直播这一航天盛事，有超过2.3亿观众收看。

【央视广告动态】娃哈哈“领酱国酒”亮相央视 在《整点新闻》前为您报时[ 01-06 13:39 ]

12月11日起，中国白酒品牌新秀——娃哈哈“领酱国酒”开始在CCTV-1、CCTV-新闻的《整点新闻》报时亮相，由吴秀波主演的广告片也在CCTV-1的多个时段开始播出。 2012年底，中国饮料业巨头杭州娃哈哈集团正式宣布进军白酒行业，一款以贵州茅台镇为原产地的高品质高性价比的酱香型白酒——“领酱国酒”正式宣告上市。据了解，领酱国酒与国酒茅台采用同样的水源、同样的原料和同样的工艺，而最高价格只有茅台酒的三分之一。娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后先生称，娃哈哈进军白酒领域，就是要推出老百姓喝得起的茅台镇佳酿。 娃哈哈此番大举进入白酒行业，选择了被誉为“最帅大叔”的吴秀波为代言人，广告片主要诉求“健康、有机”的概念，吴秀波儒雅、亲切的气质与品牌定位十分契合。

【央视广告动态】央视七档节目跻身收视前十[ 12-11 12:22 ]

季播节目来了又走，常规综艺仍坚守阵地。2013年下半年以来，上星频道常规综艺在被季播综艺分流观众之后依然保持了较高收视。2013下半年以来上星频道常规综艺栏目前10名中央视占据7席。《非常6+1》《回声嘹亮》等老牌综艺坐拥大批忠实观众，今年新开播的综艺节目也表现不俗。《开门大吉》《黄金100秒》《越战越勇》较上半年收视均有上涨，其中《黄金100秒》收视增幅高达64%，《开门大吉》下半年最高收视率达2.24%，最高份额6.28%。《我要上春晚》收视较去年有所提升

【央视广告动态】《中国好歌曲》即将登录央视,引领2014华语创作元年[ 12-11 12:11 ]

原创节目模式推原创音乐作品，史无前例抢占CCTV-3周五黄金档 由中央电视台和灿星制作联手打造的大型原创音乐评论类节目《中国好歌曲》今日在沪宣告正式启动。在专业团队和技术支持下，《中国好歌曲》以自主研发的原创模式聚焦原创音乐作品，助推新生代原创音乐力量崛起，挖掘和打造兼具优秀创作及演唱实力的潜质唱作人。明年1月3日登陆中央电视台综艺频道周五19:30黄金档的《中国好歌曲》，势必会掀起“2014华语创作元年”的产业革命，引领华语原创音乐力量走向复兴！ 发布会上，《中国好歌曲》四大导师刘欢、周华健、杨坤、蔡健雅全员到齐，首次同台亮相公众面前，令人对他们接下来的合作充满遐想。原创模式怎么玩？原创作品惊艳否？《中国好歌曲》的众多期待还要等到明年1月3日“好歌曲”中央电视台综艺频道首播时见分晓。 原创模式主打“歌曲养成”，“真人秀”摇身一变成“真

【央视广告动态】央视打造新栏目《中国灯谜大会》[ 12-11 11:59 ]

    　　12月1日，云南卫视与央视财经频道在京召开联合新闻发布会，向全国媒体揭晓其共同制作播出的2014年首个季播文化益智节目  ——《中国灯谜大会》。 嘉宾合影（左起：赵琼芳，张文光，郭振玺，赵树清，曹晓刚，） 全国首发  引领电视节目新风尚 　　由中国茶领军企业龙润茶冠名的《中国灯谜大会》以“猜灯谜、迎新春、中大奖”为核心，集文化性、益智性、趣味性等为一体，意在弘扬中国传统文化，旨在提高电视综

【央视广告动态】央视白酒指标广告[ 12-03 14:45 ]

今年11月18日，在中央电视台举办2014年黄金资源广告招标现场竞购大会上，白酒行业极为低调，除了洋河一家以1.35亿元金额中标央视一套、三套《梦想星搭档》独家冠名外，现场那些举牌子的企业中就再不见白酒企业的身影。 消息一出业内一片哗然，纷纷开始议论今年白酒行业形势的不理想，限酒令的出来制约白酒广告等；然而随后就有媒体曝出很多白酒企业都已经提前签约了。那么这些低调签约酒企都有哪些呢？ 而从央视广告代理公司拿到的一份独家内部数据显示，除了此前媒体曝出的茅台、五粮液均花费了4亿多元投放央视广告，还有包括剑南春、衡水老白干、洋河等在内的16家酒企，从广告资源的认购价来估算就达到11亿元的金额。值得一提的是，剑南春作为去年的标王今年也参与的是提前认购，一共认购了央视的四组投放资源。 衡水老白干签认购超过2 亿元 从内部数据可以看到，衡水老白干2014年预计在央视认购

借助央视广告，诺亚舟文化营销成功逆袭！[ 11-30 10:15 ]

在“歌舞当家、娱乐至上”的媒体传播环境下，以如此高价投放一个文化类节目是不是与潮流背道而驰？对此，作为策划诺亚舟优学派冠名《汉字大会》的总负责人之一、 IMC舒尔茨（中国）总裁刘定坚认为，“作为全国网收视率近3点的节目，加之央视‘高大上’平台，《汉字大会》拥有巨大的品牌发展空间，诺亚舟优学派成功借助汉字听写大会，驶上了品牌发展的快车道，对于品牌与行业发展带来无尽想像！” 央视“高大上”平台，体现了无可比拟的资源价值 “高”，指的是央视的高端平台价值。央视拥有国内外重大事件与权威新闻信息源垄断平台的地位，是当今媒体传播平台无可争议的“一哥”，在品牌传播高度和广度上具有无可撼动的地位，央视黄金时间段节目能够卖出天价，就是高端平台价值倍增效应的体现； “大”，指的是央视大平台背景。央视利用自身优势快速整合各频道、网络播放资源，从而成功打造出一个个有口

【央视广告动态】CCTV-1：全面创新，全面合作[ 11-30 10:09 ]

对于中央电视台综合频道来说，2014年是一个新闻大年，是一个电视剧大年，是一个体育大年，也是我们频道版面更丰富、更快捷灵动、更具竞争力的一年。同时，也是我们跟社会上更多的优秀力量一起合作，为观众打造精品性节目的大年。我主要就明年的精品栏目、精品活动和精品节目布局和大家分享一下，主要有三个方面： 第一，娱乐资源和非娱乐资源的全面创新 在明年综合频道的精品栏目和活动中，娱乐资源和非娱乐资源都要进行全面的创新。套用一句话，就是“两手抓，两手都要硬”，目前CCTV-1的娱乐节目和非娱乐节目，已经形成了一些品牌集群，下一步需要的是如何把这个品牌做得更大更好。 明年我们将全面发力，娱乐节目这部分，主要依托的是像《出彩中国人》、《中国好功夫》以及“梦想”系列大型活动，《出彩中国人》2014年初将推出，“梦想”系列明年也要重磅推出。综合频道的娱乐节目，有两个