【央视广告动态】CCTV-1 多档栏目冠名将进入现场招标[ 11-12 10:11 ]

2013年，CCTV-1在2012年创新基础上，全面改版升级《新闻联播》在内的多个新闻节目，不断推出观赏性、话题性、创新性俱在的新节目、新活动，深度发掘频道“黄金价值”，打造全年持续不断的市场热点，为企业带来最丰厚的投资回报。

【央视广告动态】2013央视综艺节目发力 彰显公益大爱[ 11-12 10:11 ]

2013伊始，中央电视台陆续推出《开门大吉》、《为你而战》等全新综艺节目，同时也对原有品牌栏目《星光大道》、《梦想合唱团》进行改版升级，既有全民的秀场，也有明星的狂欢，可谓精彩纷呈。更为难能可贵的是节目中浓重的公益色彩给人以温暖、感动和振奋的力量。

【央视广告投放】“娃哈哈”的品牌营销策略之产品开发[ 11-12 10:09 ]

在国际品牌与本土品牌混战的饮料行业，为什么娃哈哈能越战越强？娃哈哈集团有限公司市场部部长杨秀玲说：“我们的核心竞争力是一个系统整合的过程。”即娃哈哈的竞争力来自于系统-----在企业价值链上的多个环节具备竞争优势，这些竞争优势整合起来，就形成了娃哈哈的系统竞争力。

【央视广告动态】央视三套综艺频道收视份额继续保持提升[ 11-12 10:08 ]

进入暑期，CCTV-3综艺频道收视份额保持较明显提升，上周达3.14%。黄金时段所有栏目收视成绩均出现提升，《开门大吉》、《我要上春晚》、《暑假七天乐》、《黄金100秒》、《回声嘹亮》、《非常6+1》、《星光大道》和《向幸福出发》八档节目收视率均保持在1%以上运行，其中《暑假七天乐》收视率达1.52%，继续刷新栏目最好成绩。

【央视广告案例】洁丽雅的品牌成功打造之路[ 11-12 10:07 ]

在以洁丽雅为代表的品牌毛巾出现之前，还没有一个得到国内广大消费者认可的本土毛巾品牌，国内毛巾市场还没有形成一个良好的品牌竞争环境，市场还处在低技术、低附加值、低营销手段的阶段，市场集中度不高。从2005年开始洁丽雅将品牌发展战略作为企业发展的核心战略，全面系统地构筑了这个小毛巾里的大品牌。 　　首先，洁丽雅品牌成功的基础在于对消费者的深刻洞察。 　　随着社会经济水平的快速提升，人们的需求层次大大提高，从心理上具有享受品味、舒适生活的需求，而当时现实中的毛巾市场还没有能够满足需求业已增长的毛巾品牌。因此，洁丽雅产品主打“舒适”,迎合了人们的心理需求。同时，洁丽雅将年龄在23—35岁的知识女性作为其主要消费群体，使其成为品牌战略的突破口。女性对毛巾的需求和档次，远远高于男性和其他消费者，而且是家庭消费的主要影响者和购买者。 　　其次，洁丽雅品牌成功的关键在于清晰的品牌定位

【央视广告投放】央视广告品牌传播的七大策略[ 11-12 10:05 ]

1、抢占“声音份额”，建立传播壁垒。 　央视是品牌传播的最高平台，多年来，众多国有大型企业齐聚央视，中央电视台黄金招标段，广告份额保持30%以上，通过央视黄金招标段，牢牢把控广告声音份额，为竞争对手树立传播壁垒，是领导品牌的常见策略； 2、通过接触点传播拦截消费者。 　接触点传播即需要分析消费者行为，根据消费者的媒体接触习惯，制定相应的媒介计划触达消费者，央视2013年黄金招标段广告，充分考虑观众看电视的习惯，午间、晚间、夜间三档全时段整合套播，“一网打尽目标受众群”。 3、线上线下整合传播，放大传播效果。 　2011、2012年阳光保险独家冠名《我要上春晚》，从广告词与节目的结合，到企业员工参加节目，再到选择草根明星代言，阳光保险成功借助央视平台提升了企业品牌形象。 4、强调互动传播，把话说到消费者心坎上。

【央视广告动态】央视广告招标预售1[ 11-12 10:05 ]

2014年中央电视台黄金广告资源招标，现场招标比例减少，签约认购比例增加，目前已签约70%。 11月18日，中央电视台2014年黄金资源广告招标预售现场招标大会将在京举行。11月2日，央视广告经营管理中心在京召开了小型媒体通气会。广告中心主任何海明透露，2014年央视广告招标情况非常乐观，目前已经签约了70%。 2014年央视广告招标预售分为现场招标和签约认购两部分，其中，签约比例有所增加现场招标比例有所减少。例如，“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、19点“新闻联播报时组合广告”、22点“整点新闻报时组合广告”和“天气预报1+1广告”均由招标竞购改为签约认购，《梦想合唱团》、《中国好功夫》也都续约，签约比例有所增加，现场招标项目有所减少。目前，《天气预报》《焦点访谈》《梦想合唱团》《中国好功夫》等70%的节目广告都已经完成签约。根据已经完成的招标预售情况

【央视广告动态】中央电视台综合频道纪录片《茶，一片树叶的故事》[ 11-12 10:05 ]

六集纪录片《茶，一片树叶的故事》将于11月18日起登陆央视综合频道（CCTV-1）,在每晚十点半档的《魅力纪录》栏目高标清同步播出，之后将于11月25日起，每晚22:00在纪录频道（CCTV-9）播出。 《茶》是一部全面探寻世界茶文化的纪录片。这是一片茶叶引领的旅程，我们出发，是为了探寻这征服世界的香气，究竟蕴含着怎样的秘密？我们穿越遍布地球的茶叶国度：中国、日本、英国、印度、美国、格鲁吉亚、泰国、肯尼亚……发现了一个传奇的故事：源自中国的一片小小茶叶，奇迹般地将世界连接为一个整体。本片将呈现：茶地自然的奇观、制茶工艺的神秘展示、古老茶艺的复活、各国茶道的探究、茶叶之路的历险……寻茶，其实是在寻人。本片纪录了生活在世界上不同国家的几十位茶人的故事，他们的汗水、旅程、喜悦、哀愁、爱情、死亡、觉醒、蜕变……一道茶，就是一种人生。在这场漫长的茶叶之旅的终点，我们终于了解，所

【央视广告动态】央视广告招标预售2[ 11-12 10:03 ]

央视广告招标预售是观察中国内需尤其是消费趋势的重要窗口，从某种意义上说，央视广告招标也是企业预判下一年度宏观经济信心的依据之一。从2014年招标的热门行业分布来看，食品饮料、汽车、旅游等行业表现抢眼，投放量大。 中国有13亿人口，是食品消费大国，但是目前我们的食品产业品牌集中度还不够高，很多行业还有成长空间。另外因为中国人口多、地域广，跟西方一个行业有几个品牌就差不多了不一样，中国一个行业能容纳的品牌更多。 汽车产业是我国增长最快的一个产业，增速在15%以上，在央视尤其是黄金时段投放广告的表现格外突出。明年，汽车行业广告仍将保持快速增长。 此外，旅游行业异军突起，国内旅游方兴未艾，明年乃至今后在中国将会掀起新一轮旅游品牌建设的高潮。旅游业的发展是多方受益的，也是拉动绿色GDP重要的一个方面。

记录中国品牌崛起之路[ 07-17 15:10 ]

中国首部深度解析企业品牌成长的大型电视专题片《2012，我们的品牌》11月5日至11月16日每周一至周五22：50在中央电视台财经频道隆重推出。《2012，我们的品牌》共十集，每集选取一家与中国消费者密切相关的品牌企业，讲述其鲜活的品牌故事，展示其品牌创建、成长、传播的艰难历程，试图破解其品牌的成功基因，以期为中国的广大企业提供启示，助推中国本土品牌不断成长，走向世界。