【央视广告动态】央视广告品牌，你够个性吗？[ 06-27 17:05 ]

品牌就是一种联想。身处大数据时代，我们每天主动或被动得到的讯息并非不足，而是过量。那么，品牌信息或联想的同质化意味着什么呢？答案很简单，其命运就是被无情地直接扔进记忆的废纸篓。 　 只有个性鲜明的品牌，才能引起关注，才能拥有强劲的生命力。

【央视广告动态】是孙俪的宣传还是超能的广告？[ 06-27 16:53 ]

去年在做日化产品的市场研究时，就发现纳爱斯新推出了一个高端洗衣粉品牌超能，其价格直指宝洁旗下的碧浪。而且在二三线市场上，均能看到超能产品的陈列，询问了下售货员，说卖得一般，还是雕牌卖得好。 纳爱斯以雕牌为主的洗化产品在二三线市场上成功上演了一出“神雕传奇”，搞得宝洁很不舒服，屡屡射雕行动的效果均表现一般。如今在二三线市场上，能和雕大侠争争天下的，大概就只有立白了。而且立白洗化产品在近年来上升势头很猛，无论是业界还是消费者均表现出了对其的关注，高端产品的推出，也不无可能是在立白的竞争面前，所选择的一种应对之策。

【央视广告动态】央视广告有助于市场开拓和维护[ 06-26 16:26 ]

强劲的市场开拓和维护 　　在渠道开拓方面，在河北，露露是当之无愧的行业霸主，在超市、批发部等传统渠道上有着当仁不让的话语权。作为后起之秀，六个核桃很难在露露的“地盘”取得突破。 　 六个核桃采取了“围点打圆”的思路。首先划定一个圆心，一个地区先以市区为主，一个县级市场先以县城为主，一个乡镇市场先以乡镇的街道为主。再一个就是，先抓领袖消费群。它首先展开的是社区推广、校区推广。做完推广之后，消费者有了认知，才开始做铺货。它的铺货基本上是那种爆发式的铺货，一旦“点”布成之后就开始大力地“砸”，力度非常大。一般企业做市场是“自上而下”做，从批发部往零售商铺货，它则是“水漫金山”，高密度、深度化做得很到位。

【央视广告动态】央视广告是品牌传播的助推器[ 06-26 16:18 ]

央视广告是品牌传播的助推器 　　在品牌建设和传播方面，品牌识别很重要。为了建立个性鲜明的品牌识别，养元智慧启用“六个核桃”作为产品名。 　　六个核桃的命名可谓是险中取胜、平中出奇的典范，直观、明白，让人过目难忘，也让人半信半疑。不少人说这个标新立异的名字玩数学游戏，涉嫌虚假宣传，因为按照成本核算，“六个核桃”里面根本不可能真浓缩了6个核桃的精华

【央视广告动态】六个核桃为什么成功？[ 06-26 16:04 ]

六个核桃产品定位非常清晰而且准确，在健脑益智饮品这个细分产品领域占据了先机。 　　饮料市场很大，我们可以把它分门别类。总体而言，饮料包含两大类，一类的主要功能是解渴，比如矿泉水、纯净水、可乐等等。另一类是补充肌体营养元素，比如果汁饮品、牛奶类、营养维生素类。

【央视广告动态】你为什么总是走过品牌店？[ 06-25 17:06 ]

没事和央视广告公司项目组的同事侃大山，同事说到自己的一件事情：前段时间，路过三星专卖店，瞥见柜台里新出的一款GALAXY Note 3，愣是没敢进去，逼着自己赶快走掉。心里痒痒，可是没钱啊！ 听他说到这些，不由得想到自己早年的经历。那个时候刚出来工作，没什么积蓄，买衣服一看到品牌店立马强迫自己走掉。那么贵，想买也买不起啊！不过，人虽然走掉了，心却留在了无意中瞥见的那件衣服上，真的很漂亮啊！那款式、那颜色...真的想买啊，怎么办怎么办？...

【央视广告动态】“加多宝：做赞助商 更要做合伙人[ 06-25 16:25 ]

与其他品牌赞助不同，加多宝是以合伙人和投资者的心态在冠名赞助《中国好声音》，与节目一起做大做强，用类似“天使投资人”的身份定位获得丰厚的收益。 　经过第二季的考验，《中国好声音》(以下简称“好声音”)让很多人在猜想， 第三季到底怎么做才能满足观众们“极易疲劳的审美”。不过商家们可是等不及了。在“好声音”第三季的招标会上，独家冠名权事先就宣布不招标，由加多宝续签，2.5亿元独家冠名“好声音”，相比第二季的2亿元，增长了25%。其他赞助门类，经过各大品牌热烈的争夺，最终，节目中标总金额超过13亿元人民币，相比上一季，整体涨幅超过了30%

【央视广告动态】“海底捞的经营哲学[ 06-25 15:18 ]

海底捞，一个让大众排队、被管理界关注、让风投求而不得的企业，有何独特之处？ 一、先予后取，取之于无形 很多年前，海底捞北京牡丹园店开业，生意并不好。到下午2点多时餐厅已经黑了灯，只留下一名服务员在门口值班。这时一个50多岁的男子从楼上下来，直接奔向餐厅，边走边说，快给我来碗面，脸色看上去非常差。他是低血糖，此时需要马上吃东西，否则可能晕倒。海底捞没有面，但是有汤圆。机灵的服务员很快就把汤圆端了上来。

【央视广告动态】“超能女人”诠释超能全新品牌理念[ 06-24 16:27 ]

在中央电视台上看到超能新央视广告投放，超能女人用超能，多组“超女”强力代言，诠释全新品牌理念。 　　进入泛娱乐化时代后，国人的幽默能力也在飞速提升，不仅人人都可以接受以“屌丝”自居，连美女们也有胆自称为“女汉纸”，这种自嘲到底是真情流露还是逢场作戏有待考究，但不可怀疑的是，当今的独立女性们确实进入了“无所不能”的时代。

【央视广告动态】“茶叶蛋”与海尔的事件营销[ 06-24 16:21 ]

我国著名小吃“茶叶蛋”变得更著名了——一名台湾教授在台综艺节目中称“大陆人吃不起茶叶蛋”，此言论遭大陆网友微博评论，短短5天转发近5万次。 　　台湾人民对大陆的无知和误解遭到网友的纷纷调侃，最让人喷饭的段子是：今天出门看见有卖切糕的,就买了一块,结果对方说要3万元!没办法,我唯有把早餐买的茶叶蛋递给他,他颤抖地接过茶叶蛋说“大哥,我找不开啊,要不再给你切几斤吧!”