如何不让品牌淹没在产品的大海之中

  我们为什么要喝王老吉，为什么不喝其它？因为王老吉能预防上火，独一无二。我们为什么选择营养快线？营养快线为什么能卖出120亿那么疯？因为营养快线区别于其他饮料的有多种功能：牛奶+果汁+营养素。这就是品牌的差异化识别。品牌的差异化识别能让消费者一下子就能区别于其它品牌，这是品牌个性。没有个性的品牌大多很快就会淹没在茫茫产品的大海之中。　　
　　生活用纸品牌的差异化识别性我觉得我们要学习三家企业：一家是恒安的心相印产品和七度空间产品，心相印产品主要打的是情感牌，而七度空间则打的是学生牌；第二家是佛山景兴贸易的“ABC”卫生巾，产品从包装设计到包装工艺再到商超陈列都与众不同、出类拔萃；最后一家就是中顺洁柔的“上下洁净，中间柔韧”三层纸广告语不但把产品名称镶含其中，还把产品功能特征明了告知，尤为称颂的是其湿水可用纸的功能性和包装的格调更是区别于其他产品。而除此外，我们看到的差异化识别就不是很多。　　
　　差异化识别是产品品牌最能吸引眼球的外化之物，也是让品牌区隔于其它品牌的外显标志，当然，核心价值也是要进行区隔的，那才真正叫品牌个性化。一个品牌有没有品味、有没有格调很大程度也在于差异化的识别上。然而，我们看到生活用纸的品牌跟风严重，还不排除大公司的跟风和模仿，这是令人痛心的事。笔者每次在为品牌规划的时候总是努力寻找一种创意、一种创新的规划、一种有别于其他品牌的新颖东西来吸引消费者的眼球。否则，就宁愿不规划！　

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