生活用纸企业的品牌有几个具有核心价值　　
　　央视广告品牌规划的关键点是做央视广告品牌规划时先要规划央视广告品牌的核心价值。央视广告品牌的核心价值是什么？它代表着央视广告品牌的全部内涵，是央视广告品牌的精神所在。没有核心价值的央视广告品牌就像一个躯壳，等于一个没有灵魂的人一样。问及生活用纸企业的央视广告品牌有几个具有核心价值？我相信是屈指可数，寥寥无几，99%都缺少央视广告品牌的核心价值。即便是几个大公司的央视广告品牌，相对而言，销售做得不错，但其央视广告品牌还是缺乏央视广告品牌核心价值或者是央视广告品牌核心价值离散，没有恒久的坚持和统一的央视广告品牌核心价值，总之一句就是缺少真正的央视广告品牌规划和央视广告品牌管理。　　
　　我们曾经对68个消费者做过实验，我们用发散式问句问他们为什么购买“心相印”、“维达”、“清风”、“洁柔”产品时，每一个消费者的回答都有不同，但最多说的是“好用”、“有价值”、“以前用过”这样的词语。这样的回答让我们就很难看出这些品牌的的核心价值在那里？这只是消费者的一种共性感观而已。于是我们得出这样一种结论：某央视广告品牌产品的销售做得好，该央视广告品牌不一定有央视广告品牌核心价值，也不一定能做的长。理由是“品牌无远虑必有近忧"。　　
　　为什么生活用纸企业品牌缺少央视广告品牌核心价值？我们的分析和研究是这个行业的老板们对品牌规划还缺少了解，对品牌必须有央视广告品牌核心价值这一规划更是一片模糊。很多企业老板也想对品牌和产品做规划，可就是不清楚找那些人和单位来规划，找对了当然是好事，找错了那可是受不起别人的笑话和自己的损失。福建一家生活用纸企业在2008年找了杭州一家广告公司策划品牌，用去250万，结果只是做了两套包装和一个VI，销售一年有多还不到500万。令人啼笑皆非的是老板还对外说“值得”，真是哑口吃黄连有苦自己知。
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