中央电视台广告暑期收视的五大特征

 

１、强势频道依旧是收视重地

 

2013年暑期，各家上星频道多做了大量的特殊编排，抢夺暑期电视市场，中央电视台在暑期整体份额为32.57%，略高于省级卫视。单从电视剧市场来看，重点频道占据高位，排在前十名的频道中，中央电视台和卫视各占五席，其中央视一套，央视少儿，湖南卫视分列前三，央视八套居第七位。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

从数据上我们是能够看出来时期是存在着很多收视机会的，机会当前，各家电视台也会使出浑身解数，多种策略应对，抢夺星期这一收视重镇。

 

一方面源于整体人群作息延长，一方面由于学生收视增加的原因，暑期的人父亲收视时长这个指标较前期也是有了较大幅度的提升，由第二季度的142分钟增加到162分钟，收视时间增加了14%。

５、全天人均收视时长增加

暑期的收视增量更多来自于年轻人群，尤其是35岁以下人群。在29省网组白天的收视人群中，35岁以下人群占比为46.2%，较全年增长了13.2%；而35城市组的增加更为明显，较全年提高了19.4%。晚间时段也有一定量的增长。所以暑期尤其是对于一些收视人群偏成熟的媒体，意义尤为重大，通过暑期的打造，可以起到优化频道人群结构的作用。

４、年轻人群收视占比增多

毫无疑问，暑期带来了更多的学生人群，尤其是白天时段。29省网的白天收视，相比于第二季度上涨了33%。35城市组也有17%的增长。

３、白天的收视更高

受到天气和生活习惯影响，暑期晚间收视行为的结束更晚，从省网数据看，收视高峰在22：15结束，相比第二季度延长了15分钟。而城市组的时期收视高峰，更是在23：00结束，较二季度延长了30分钟。22：00-24：00的后黄金时段，收视在暑期增长明显，29省网组的增长幅度达23%，35城市组也有17%的增长。

２、晚间收视高峰跨度大，后黄金时段收视上升