冬奥会不仅是全国观众的冰雪盛宴，也是企业促成央视广告知名品牌传播和体育营销的良机。

以2010年温哥华冬奥会为例，在央视投放广告的企业数量和央视广告投放费用额度都创出新高，企业包括冠名央视《精彩瞬间》广告的美的电器，购买央视《观赛指南》广告冠名和开闭幕式套装的娃哈哈，以及TCL、奇瑞、上海通用、奥迪、肯德基、金伯利钻石、红豆服饰、河套酒业、燕京啤酒、安踏鞋业、乔丹服饰等。

在各国奥运健儿争金夺银之际，竞技场外的奥林匹克营销战役也将重炮打响。作为家喻户晓的奥运会正式合作伙伴与顶级赞助商之一，松下将再次为本届盛会提供全程支持，助力激情释放。而回顾历史，松下已与奥运会一路相伴二十五载，为成功塑造奥林匹克形象、传播奥林匹克精神倾注了巨大能量。索契冬奥会，松下将与强势媒体CCTV广告品牌继续携手，旨在通过电视及互联网转播领域的深入合作，不断提升节目品质与观赛体验。

此次冬奥会期间，通用在央视广告费用方面的支出共计4150万美元。据Kantar Media公司的数据称，这笔金额位列史上第四。

良好的收视让企业收获了超乎想象的央视广告宣传效果，包括美的等多家企业都表示，冬奥会美轮美奂的比赛为央视广告品牌提升了美誉度，春节期间的高收视率也助推了产品的销售，央视广告费用物超所值。

为了满足企业多样的传播需求，2014年索契冬奥会央视广告品牌展播推出了“赛事套”、“新闻套”、栏目特约及贴片等多种多样的央视广告投放形式，在为观众奉上视听大餐的同时，也成为企业奉上央视广告品牌传播的珍贵资源。

  当一个品牌滑入主流语境几个小时，甚至功德圆满，一举成为热门话题的时候，从长远来看，这类冲刺性的活动其实没有多大的价值。“社交媒体的关注总是稍纵即逝，”谢弗说。“如果这种关注度只出现一次，它们不一定是有意义的交流。人们都在谈论你并不意味着他们正在产生购买冲动。”当一个央视广告品牌花费一整年时间通过自己的社交媒体账户塑造一种真正的个性化形象时，取得的央视广告传播效应要高效得多。在一场万众瞩目的赛事直播期间通过Twitter玩一个可笑的恶作剧不会产生持久性影响。但奥利奥饼干(Oreo)和恰敏卫生纸(Charmin)这样的广告主却因全年都在发布有趣好笑的内容、与消费者持续互动而备受赞誉。

就像本届冬奥会的口号一样：“激情冰火属于你”！在享受充满速度、力量和激情的奥运会，充分展现冰雪运动之美的同时，也将观众对于奥运的激情引向对于品牌的喜好，助力更多企业创造新的营销经典。

如果一个品牌的广告没有反映时代精神，它就不得不寄望于人们能够出于其他某个原因来分享它——或热闹非凡，或令人震撼，或富有争议。仅仅吸引人们浏览视频是不够的；广告商渴望获得社交媒体的共享热潮。

无论您的企业是刚起步的企业，还是中小企业；无论您是知名企业，还是行业领先品牌产品，北京央视广告代理公司都会帮助企业确定央视广告投放定位，因为只有准确的营销定位，央视广告投放才会产生最佳的央视广告投放效果。

中视百纳，11年央视广告金牌代理公司，央视广告一站式服务，就选北京中视百纳。

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携手CCTV央视广告品牌展播，布局奥运营销松下激情共享索契冬奥会

 2014索契冬奥会央视广告投放：凸显品牌的体育营销良机