【央视广告动态】央视广告招标预售1
2014年中央电视台黄金广告资源招标，现场招标比例减少，签约认购比例增加，目前已签约70%。
11月18日，中央电视台2014年黄金资源广告招标预售现场招标大会将在京举行。11月2日，央视广告经营管理中心在京召开了小型媒体通气会。广告中心主任何海明透露，2014年央视广告招标情况非常乐观，目前已经签约了70%。
2014年央视广告招标预售分为现场招标和签约认购两部分，其中，签约比例有所增加现场招标比例有所减少。例如，“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、19点“新闻联播报时组合广告”、22点“整点新闻报时组合广告”和“天气预报1+1广告”均由招标竞购改为签约认购，《梦想合唱团》、《中国好功夫》也都续约，签约比例有所增加，现场招标项目有所减少。目前，《天气预报》《焦点访谈》《梦想合唱团》《中国好功夫》等70%的节目广告都已经完成签约。根据已经完成的招标预售情况来看，结果符合预期。今年招标额超过去年，应该问题不大。
预售资源和现场招标资源最大的不同在于：现场招标的资源预算规模会相对很大，而且都是最精锐的、影响力最大的资源，以大型活动冠名和《新闻联播》《焦点访谈》资源为主；而签约认购资源则是为了满足更多不同规模、不同类型企业的需求而设置的，预算等级更丰富，大中小型企业都可以进入，同时本年度软性合作的资源(冠名、特约等)更多，同时还开发了更多性价比比较好的套装广告。
此外，2014年央视广告招标取消了网络招标。何海明表示，取消网络招标的原因非常简单。之前设置网络招标就是为了方便广告客户，但没想到很多广告客户都不放心网络交易这种形式，还是纷纷跑到北京来。所以，网络招标的意义就丧失了。
11月18日，中央电视台2014年黄金资源广告招标预售现场招标大会将在京举行。11月2日，央视广告经营管理中心在京召开了小型媒体通气会。广告中心主任何海明透露，2014年央视广告招标情况非常乐观，目前已经签约了70%。
2014年央视广告招标预售分为现场招标和签约认购两部分，其中，签约比例有所增加现场招标比例有所减少。例如，“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、19点“新闻联播报时组合广告”、22点“整点新闻报时组合广告”和“天气预报1+1广告”均由招标竞购改为签约认购，《梦想合唱团》、《中国好功夫》也都续约，签约比例有所增加，现场招标项目有所减少。目前，《天气预报》《焦点访谈》《梦想合唱团》《中国好功夫》等70%的节目广告都已经完成签约。根据已经完成的招标预售情况来看，结果符合预期。今年招标额超过去年，应该问题不大。
预售资源和现场招标资源最大的不同在于：现场招标的资源预算规模会相对很大，而且都是最精锐的、影响力最大的资源，以大型活动冠名和《新闻联播》《焦点访谈》资源为主；而签约认购资源则是为了满足更多不同规模、不同类型企业的需求而设置的，预算等级更丰富，大中小型企业都可以进入，同时本年度软性合作的资源(冠名、特约等)更多，同时还开发了更多性价比比较好的套装广告。
此外，2014年央视广告招标取消了网络招标。何海明表示，取消网络招标的原因非常简单。之前设置网络招标就是为了方便广告客户，但没想到很多广告客户都不放心网络交易这种形式，还是纷纷跑到北京来。所以，网络招标的意义就丧失了。
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此文关键字：央视广告招标 央视广告预售 央视广告黄金资源 央视广告签约
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