【央视广告投放】央视广告品牌传播的七大策略
央视广告品牌传播的七大策略
1、抢占“声音份额”，建立传播壁垒。
央视是品牌传播的最高平台，多年来，众多国有大型企业齐聚央视，中央电视台黄金招标段，广告份额保持30%以上，通过央视黄金招标段，牢牢把控广告声音份额，为竞争对手树立传播壁垒，是领导品牌的常见策略；
2、通过接触点传播拦截消费者。
接触点传播即需要分析消费者行为，根据消费者的媒体接触习惯，制定相应的媒介计划触达消费者，央视2013年黄金招标段广告，充分考虑观众看电视的习惯，午间、晚间、夜间三档全时段整合套播，“一网打尽目标受众群”。
3、线上线下整合传播，放大传播效果。
2011、2012年阳光保险独家冠名《我要上春晚》，从广告词与节目的结合，到企业员工参加节目，再到选择草根明星代言，阳光保险成功借助央视平台提升了企业品牌形象。
4、强调互动传播，把话说到消费者心坎上。
消费者只关心他们感兴趣的信息，因此，让消费者参与到传播活动中，把话说到消费者心坎上，广告效果会更好。
5、与“靠谱”的媒体结盟，赢得消费者的信任。
媒体的品质不同，广告效果也不尽相同，同样是1%的收视率，央视的广告效果是卫视的1.79倍，品牌传奇的成就，需要高品质媒体的背书。
6、借助特色资源凸显品牌个性。
企业品牌的推广需要借助与特色资源节目结合的力量，丰富消费者心目中的品牌内涵。
7、遵循广告聚焦法则，避免品牌碎片化。
在目前这个媒体碎片化的时代，企业更应该聚焦稀缺资源，集中火力攻破目标，好钢必须要用在刀刃上。
央视是品牌传播的最高平台，多年来，众多国有大型企业齐聚央视，中央电视台黄金招标段，广告份额保持30%以上，通过央视黄金招标段，牢牢把控广告声音份额，为竞争对手树立传播壁垒，是领导品牌的常见策略；
2、通过接触点传播拦截消费者。
接触点传播即需要分析消费者行为，根据消费者的媒体接触习惯，制定相应的媒介计划触达消费者，央视2013年黄金招标段广告，充分考虑观众看电视的习惯，午间、晚间、夜间三档全时段整合套播，“一网打尽目标受众群”。
3、线上线下整合传播，放大传播效果。
2011、2012年阳光保险独家冠名《我要上春晚》，从广告词与节目的结合，到企业员工参加节目，再到选择草根明星代言，阳光保险成功借助央视平台提升了企业品牌形象。
4、强调互动传播，把话说到消费者心坎上。
消费者只关心他们感兴趣的信息，因此，让消费者参与到传播活动中，把话说到消费者心坎上，广告效果会更好。
5、与“靠谱”的媒体结盟，赢得消费者的信任。
媒体的品质不同，广告效果也不尽相同，同样是1%的收视率，央视的广告效果是卫视的1.79倍，品牌传奇的成就，需要高品质媒体的背书。
6、借助特色资源凸显品牌个性。
企业品牌的推广需要借助与特色资源节目结合的力量，丰富消费者心目中的品牌内涵。
7、遵循广告聚焦法则，避免品牌碎片化。
在目前这个媒体碎片化的时代，企业更应该聚焦稀缺资源，集中火力攻破目标，好钢必须要用在刀刃上。
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