【央视广告动态】央视广告使企业品牌产生光环效应?
央视广告使企业品牌产生光环效应?
为什么央视这样的强势媒体能快速影响消费“势场”呢?主要有两个原因:首先,强势媒体央视广告公司覆盖的人群广泛,央视广告可以一次性传达到大众化产品的各类消费者。其次,强势媒体央视广告公司具有权威性,可以对消费者之外的消费“势场”产生巨大的影响力。央视黄金时段广告的优质环境,可以使品牌资产迅速提升。企业在塑造全国性品牌的过程中,必须重视媒体平台的选择。央视广告效果的好坏,对品牌资产的贡献率,不仅取决于广告创意本身,还与广告所处的环境密切相关。同样的广告作品,在不同的广告场合、不同的媒体平台上播放,取得的广告效果也不尽相同。节目精彩,会增加广告的吸引力,这是一种系统循环。处于领导地位的媒体如中央电视台,央视广告环境更好,对其受众有较大的影响力,会使媒体上出现的央视广告具有较好的说服效果。强势媒体央视广告代理公司会使企业的品牌产生光环效应,提升央视广告品牌价值,实现央视广告品牌溢价。
从心理学角度分析,人们都会受到羊群效应的影响。这种效应在中国表现得更为突出。中国的消费者与欧美国家的消费者追求个性不同,他们受广告的影响更大,更重视他人和社会的评价,从众化倾向明显。这样,在消费者周围就形成了这样一个群体,他们不是直接消费者,但他们的意见却能影响消费者,他们不断 地对消费者产生有形、无形的作用,借用物理学“势场”的概念,在消费市场中存在着消费“势场”。既然有这个“势场”存在,企业在创建品牌时就要很好地借 “势”、造“势”,通过品牌传播,不仅影响消费者,更要影响消费环境,形成有利于品牌和营销的消费“势场”。
所以广告要择邻而居,找到了好的媒体传播平台,就会为实现广告利益的最大化奠定基础。
中视百纳,11年央视广告金牌代理公司,央视广告一站式服务,就选北京中视百纳。
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