【央视广告动态】加大央视广告投入使企业品牌快速成长?
加大央视广告投入使企业品牌快速成长?
“强势品牌一定是要与强势媒体结合在一起。”这样一句话用在蒙牛身上是最贴切不过的了。自1999年以来,每年蒙牛都要将大部分广告费用在央视,成为招标的常客,而且每年都是央视的大客户之一。但蒙牛负责营销的副总裁孙先红表示,蒙牛的央视广告投放并不是盲目的,而是建立在大量的科学调研和调查数据之上的。为了准备每年的央视招标和央视广告投放,每年蒙牛都要从AC尼尔森等机构购买大量数据,并从中分析得出最佳的投放办法和组合,让投标更合算。“否则那么多的频段时间,你是不可能买尽的,而且即便能够全部买下,你也要浪费大量金钱。”
对于蒙牛这样快速成长中的企业,在央视广告投放是非常高的,初期甚至常常占到整个空中央视广告费的70~80%。“我们认为做央视广告的效果不应当看它的单位成本,而更应当看它的千人成本。以此而论,央视的千人成本还是比较低的。”正因为有央视广告的带动,蒙牛也步入了一个极其快速的发展轨道上,近几年蒙牛的成长都是以倍数的速度来计算。2002年,蒙牛的销售额达到了20亿元,而仅仅过了一年,这一数字就攀升到了50亿元。今年蒙牛的目标更是坚决地瞄向了100亿元大关,而且据说迄今为止目标执行的情况还不错。
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成长品牌需要加大央视广告投入?
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