【央视广告动态】城市形象广告如何进行品牌传播
城市形象广告如何进行品牌传播 目前我国城市在形象的整合传播方面无论是传播工具的整合,还是传播过程中信息的整合,都存在很多问题。突出地表现在传播工具使用比较单一,没有整合利用电视、报纸、网络、杂志、户外、画册、展板等多种媒体与公关、事件营销、直销营销等其他传播手段开展360度品牌传播,传播的范围、时间、采用的手段都都有很大的局限性,对目标公众的覆盖面比较窄,有效到达率也比较低;同时,仅重视“点”上的宣传,忽视和缺少城市整合营销传播战略规划,不能根据公众对城市品牌形象的认知与评价要素体系及本城市的现状、特色、优势等全面构建城市的品牌形象传播战略与策略,城市形象定位不够准确、鲜明,主题信息不够突出,在传播过程中没有注意信息的一致性,没有开展长期性、系统性宣传。因此,导致城市品牌传播的效果不够显著,良好的城市品牌形象也没有树立起来。通俗地讲,就是有钱不知如何花。 以电视城市品牌形象为例,一夜之间有数十家城市的形象广告挤上了央视朝闻天下广告时间段,千篇一律的城市形象,没有任何特色的城市口号,以及没有什么记忆点的城市品牌诉求……体现的是城市经营者对城市品牌传播的渴求和无助,正所谓是有钱不知如何花。 依据体系化品牌软传播法则,搞好城市品牌传播,关键在于做好战略定位、整合传播和集成营销。 1、结合城市整体经营和发展战略,准确的进行不第一即唯一的城市品牌定位 2、整合运用各种传播手段塑造城市品牌内涵和外延 3、运用集成式和联动式的营销实现城市品牌的多角度张扬和释放 中视百纳,11年央视广告金牌代理公司,央视广告一站式服务,就选北京中视百纳。
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