央视广告正在走向更大的“心”舞台     

   推动国有石油企业挑战跨国集团，是央视广告部的一次得意手笔。

  “2003年以前，中国润滑油高端市场80%都被美孚、壳牌等国外品牌占据。现在仅长城一家在整个润滑油市场的份额就超过了三分之一。”郭振玺说。2003年底，经过市场调查，参考策划专家的建议，中国石化果断将自己的多个润滑油品牌统一到“长城”一个品牌之下，同时在央视选择优势时段，投放三条5秒央视广告，联合形成一条15秒的央视广告链，使“长城”逐步在电视观众心目中崛起。

  据调查资料显示，目前长城已经成为华北地区润滑油的第一品牌，在进行了大规模央视广告投放之后，本土品牌统一、昆仑的市场份额也在步步攀升。

  “我们已经搞了很多针对国内企业的论坛，既有行业性的，也有地区性的，目的就是树立本土企业打央视广告品牌的意识。”郭振玺认为，媒体有能力也有责任为本土央视广告品牌的崛起做点事。

  今年央视与招商银行合作，为中小企业品牌的树立提供一定的扶持资金。据郭振玺介绍，央视联合招商银行等金融部门参加了央视广告推广会，由合作银行负责对当地的中小企业进行评估，并提供一定数额的扶持贷款，而央视则为这些企业打央视广告推品牌提供适当的优惠和智力支持，推动中国企业品牌升级，促进中国本土品牌的迅速崛起。

  自2001年6月至今，央视广告部已经经历了很多。在自身经营实现持续快速增长的同时，它还做了很多超越于广告经营的事情，推动中国产业和区域经济品牌升级，促进企业从产品竞争走向品牌竞争。

  “央视广告是战略，是品牌，是远景。央视广告可以引导消费者，可以创造市场。”在央视广告部和郭振玺的心底，广告人的职业是高尚的，同样可以产业报国。作为国家电视台广告经营的“操盘手”，郭振玺用他三年的实践做到了这一点。

  央视自身有一个广告语：“品牌，一种大力量；广告，一种大智慧。”围绕“品牌”这一核心，央视广告经营正在走向更大的“心”舞台。在这个舞台上，对于央视的力量和智慧来说，更多的机会和更大挑战同时并存。

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