打造本土知名品牌   

   《2005CCTV黄金时段广告招标指南》的第一页，就印着国务院总理温家宝在视察海尔集团时说的那段话：“名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有名牌的多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。”

 日本人曾说，松下是我们的左脸，索尼是我们的右脸。韩国虽小，但现代、三星、SK 和LG的牌子并不小，世界已经早我们进入了品牌时代。

  在经历了长时期的经济增长之后，中国各行业基本已经形成了激烈竞争的买方市场，品牌成为企业竞争的核心。

  据资料显示，在中国GDP中，制造业目前已经占到40%。而在对家电、手机、摩托车等近百项产品的生产销售调查中显示，中国已成为这些产品世界最大的生产地和销售地。十年间，中国的世界500强企业（不含台湾地区）从三家增长到15家。中国本土品牌军团未来必然还会快速壮大。

  “我有一个观点，媒体是企业的战略资源，央视广告投入不是无奈的花费，借助央视广告传播，企业能迅速打开知名度，占领市场，进而塑造品牌，整合资源，做大做强。”郭振玺的一番话表明，央视不会在本土知名品牌塑造的过程无所作为。

  央视首先在福建制造了“晋江现象”。

  “晋江的中小企业很多，比较好的企业一般都做到了上亿，但是三年前，它们的品牌意识还很淡薄，很多只是国外厂商的加工厂。”郭振玺回忆说，央视在2001年12月份在泉州召开了央视广告地区推广会。会后，“打央视广告树牌子”渐渐成为晋江人的共识。“以前晋江以造假闻名全国，现在晋江出名是因为利郎、雅客、七匹狼等知名品牌，晋江更提出要打造‘中国名牌之都’”。郭振玺不无得意地说，晋江不少企业家都是他的朋友，公认郭是推动当地经济最重要的两个人物之一，并授予了他“晋江市荣誉市民”的称号。

  目前长三角地区的经济增长非常活跃，央视也在逐渐加力开拓其中的央视广告市场。今年在上海和杭州，央视广告部分别举行了大型央视广告推广会。据郭振玺介绍，央视将继续加大对长三角地区央视广告市场的开发力度，其中浙江将是今明两年的重点。

  无论您的企业是刚起步的企业，还是中小企业；无论您是知名企业还是行业领先品牌产品，央视广告公司-北京中视百纳都会帮助企业确定央视广告营销定位，因为只有准确的营销定位，央视广告投放才会产生最佳的央视广告投放效果。 

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  央视广告，只能给消费者一个初步的印象。消费者在购物时，面对丰富的一塌糊涂的产品，不知何去何从的时候，会选择自己熟悉的品牌，也就是做过央视广告的品牌。但是，户外产品作为专业产品，初级用户很多去户外店购买，店员的介绍会比广告的杀伤力更大。所以，品牌商不要过于依赖央视广告。央视广告只是一个吸引注意力的噱头，产品必须做好，店员必须配合，才能最后达成交易。所以我也支持老船的意见，店铺一定要跟上。