加多宝：做赞助商 更要做合伙人

　与其他品牌赞助不同，加多宝是以合伙人和投资者的心态在冠名赞助《中国好声音》，与节目一起做大做强，用类似“天使投资人”的身份定位获得丰厚的收益。

　经过第二季的考验，《中国好声音》(以下简称“好声音”)让很多人在猜想， 第三季到底怎么做才能满足观众们“极易疲劳的审美”。不过商家们可是等不及了。在“好声音”第三季的招标会上，独家冠名权事先就宣布不招标，由加多宝续签，2.5亿元独家冠名“好声音”，相比第二季的2亿元，增长了25%。其他赞助门类，经过各大品牌热烈的争夺，最终，节目中标总金额超过13亿元人民币，相比上一季，整体涨幅超过了30%。当然，其中最受关注的依然是独家冠名权的获得者——加多宝，连续3年赞助同一节目，而且赞助金额年年攀升。事实上，加多宝在2014年重点综艺节目上的出手上很是土豪：冠名央视春晚、天气预报1+1及央视世界杯黄金时段广告资源，并且冠名辽宁卫视的《本山选谁上春晚》节目，另外，加多宝还与湖南卫视合作，冠名跨年演唱会、小年夜晚会、元宵晚会三台晚会。虽然没有透露金额，但就几个节目的平台来看，都“便宜不了”。

　这也符合加多宝多年来的“大品牌、大平台、大事件”的营销策略。比连续3年赞助同一档节目更值得关注的是加多宝的赞助理念。“与其他品牌赞助不同，加多宝是以合伙人和投资者的心态在冠名赞助‘好声音’，与节目一起做大做强，用类似‘天使投资人’的身份定位获得丰厚的收益。”加多宝集团品牌部副总经理王月贵分享了加多宝综艺营销的战略思路。

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