【央视广告动态】绕过消费者的“认知防御”,让广告出其不意
广告烦人,新媒体广告尤其烦人。前段时间,“弹窗广告”发明人、美国学者伊凡·佐克曼在美国《大西洋月刊》发表文章,回顾了弹窗广告的发明过程,向广大消费者公开道歉,觉得这一发明给网民添了麻烦!
正因为广告烦人,所以消费者对广告有本能的认知防御,对于五花八门的广告,消费者通常会听而不闻,视而不见!
怎么办?电视的植入式广告、互联网的原生广告,是一种解决方案。但是,如果过度了,也不灵。比如:植入广告太多会引发逆反;互联网的原生广告更危险,当消费者发现,你的资讯信息竟然是广告,那更有上当的感觉,谁还上你的网站?
所以,要有新招,理论不多说,举例说明。比如:央视春晚是人类历史上集体聚会的奇迹,七、八亿观众守在电视机前看我们的晚会,平均31%以上的收视率,看春晚时,观众渴望互动,这种强大的互动需求给了我们启示。2014年马年春晚,我们与新浪微博合作,在春晚中进行二维码互动,线下呈现广告,一下就火了,有3447万用户参与春晚互动,而且好评如潮!成为新媒体广告历史最大的互动经典!
这段时间,我们天天晚上加班到很晚,就是绞尽脑汁为客户创新设计广告产品,特别是新媒体广告产品。
中央电视台正在发生变化,已经不是传统意义上的媒体,正以新型大媒体的步伐向我们走来,今年的广告招标,新媒体广告会是一个亮点,我们共同期待!
无论您的企业是刚起步的企业,还是中小企业;无论您是知名企业还是行业领先品牌产品,央视广告公司-北京中视百纳都会帮助企业确定央视广告营销定位,因为只有准确的营销定位,央视广告投放才会产生最佳的央视广告投放效果。
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绕过消费者的“认知防御”,让广告出其不意
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