【央视广告动态】让消费者在广告互动中体验“奖励感”
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互动是新媒体广告的优势所在,但如何互动?这是难题。千万不要以为你给点奖品,消费者就会互动,互动越来越多,消费者见多了,不会在意你给的那三瓜两枣的奖品!给大奖可以,但你能给多少,营销成本太高怎么办?
那么,消费者在意什么呢?请注意,消费者在意的不是奖品,而是“奖励感”!什么是“奖励感”?“奖励感”与一种叫“多巴胺”的神经递质有关,消费者在获得成就感、价值感,打破思维定势等过程中,才会产生令人愉快的“多巴胺”!所以,互动广告的设计要巧妙,如果你的见识,你的智商还不如消费者,怎么能指望忽悠消费者和你互动?
世界杯期间,《我爱世界杯》有个互动形式大家很喜欢,主持人刘语熙穿什么队的球衣,由大家投票决定,这太爽了!许多网民参加投票,结果呢,刘语熙穿哪队衣服,哪队就输,她因此还获得了一个“乌贼刘”的称号,这帮网民估计是故意的。实际上,刘语熙穿什么不重要,重要的是到微博、微信上投票的人多了,新媒体广告也火了,这就是“奖励感”比奖品更重要的例子。
让消费者在广告互动中体验“奖励感”
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