【央视广告动态】为什么生活用纸品牌没有出现垄断品牌
为什么生活用纸品牌没有出现垄断品牌
我一直在思考生活用纸企业的品牌运作,为什么一些行业品牌没有像家电品牌、饮料品牌、快吃面品牌一样有垄断品牌出现?是因为行业特性还是因为企业本身的发展问题?是因为行业发展空间大还是因为竞争环境比较宽松?到底问题出在哪里?且先看看一些统计数据和事实。
近年来, 生活用纸企业的规模虽然持续增长,但产业集中度却不高,4大品牌只占市场份额25%左右,前十名的企业也只占整个行业的30%左右。根据中国造纸协会生活用纸委员会的统计,2009年全国共有卫生纸企业1740家,其中有原纸和加工的企业520家,其他均为纯加工企业,行业前15名的企业占总产量的35.1%,年产量在10万吨以上的企业只有4家,3万吨以上的企业有15家。又据调查,能独立有自己的品牌产品的企业不到100家,多数还是以卖原纸为主和卖名称产品的企业,企业基本都停留在买卖的阶段。
本人经过多年的研究发现,生活用纸品牌与上面所述的其他行业的品牌还是有距离的,它们之间的距离主要是在品牌运作上,它们确实缺少了一些没有被我们注意的东西,缺少了一些品牌本身应有的内涵和品牌竞争应该具备的要素。
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