小额央视广告费为企业带来巨大利润

 在2012年，白酒、药企还曾是央视黄金广告资源争夺的主力，2013年开始，这两类企业已经逐渐在中标企业中淡出视野。不过，除开央视的电视媒体投放渠道，白酒、药企的央视广告投放力度仍然“凶猛”。

　　记者根据同花顺(14.400,-0.33,-2.24%)统计A股上市公司2013年报中的央视广告费用发现，有1195家上市公司披露了央视广告费用，排名前五十的企业中，家电、医药、食品饮料、房地产、汽车为主要行业。

　　从统计数据来看，有137家公司净利润远超过央视广告费用，实现较好的央视广告营销效果，其中60家上市公司央视广告费用超千万。

　　三精制药(6.42,-0.13,-1.98%)(600829.SH)、沱牌舍得(10.31,-0.07,-0.67%)(600702.SH)、老白干酒(20.38,-0.14,-0.68%)(6000559.SH)以及哈药股份(6.19,-0.09,-1.43%)(600664.SH)分别在2013年花费央视广告费用4.31亿元、3.32亿元、8.78亿元和3.18亿元，但“每投放1元央视广告，实现净利润超过3元钱”。

　　“消费品行业就这样，靠央视广告投放提高知名度获得高售价和高销量，但是现在白酒这个行业增长本来就放缓了，而医药行业面临比较激烈的竞争，或者有些企业管理和产品、营销水平没跟上，就形成了高广告高销量的局面。” 财务专家景小勇对记者表示。

　　“对于已经积累了较高品牌知名度的企业，一定程度上，央视广告投放很难转化为实际销售了。”袁方指出，“在一个行业还没有领导品牌的时候，央视广告投放效应会很明显，但是传统的广告大户比如乳业、矿泉水、白酒集中化程度都非常高了，企业做品牌的冲动下降，市场已经相对成熟，再以广告为主要营销手段来进行市场规模扩张不太容易。

  无论您的企业是刚起步的企业，还是中小企业；无论您是知名企业还是行业领先品牌产品，北京央视广告代理公司都会帮助企业确定央视广告投放定位，因为只有准确的营销定位，央视广告投放才会产生最佳的央视广告投放效果。

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