谁动了央视的奶酪？

素有收视冠军之称的央视曾一度是中国最大的媒体，但随着互联网、移动互联网狂飙式的发展，大众传媒环境在今天发生了翻天覆地的变化，新媒体快速崛起，传统四大媒体电视、报纸、杂志、广播开始式微，出现了“互联网移民”。

人们的收视习惯和接收信息的环境发生了重大的改变，以前人们重要的新闻都来自于电视，尤其是中央电视台每晚7点钟的新闻联播，如今人们准时准点的去收看新闻的习惯已经改变了。

因为整个信息传播已经碎片化了，所有的重大新闻都会在第一时间通过手机终端推送到受众面前。电视已不再是信息传播的第一媒体，也不再是广告之王。

连习大大吃包子这样的动态新闻都不是由电视台第一时间报道，而是通过微博、微信这样的社交媒体广泛传播，所以央视广告费用无冕之王的“王者宝座”易主在所难免，且很难挽回。

央视广告费用增幅的下滑和网络广告尤其是视频广告增长速度增加，反映了媒体间的此消彼长，传统媒体广告收入下滑的不仅是电视，广告收入下滑最厉害的是报纸，而且是世界性的。

谷歌2013全年的的营收超过了600亿美元，已经超越了所有的美国报纸或杂志的广告营收总和。传统媒体的衰落已是不争的事实，越来越多的企业和品牌开始眷顾新媒体。

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