【央视广告动态】央视黄金时段广告是最有效的广告?
央视黄金时段广告是最有效的广告
遥控器的发明是广告主的噩梦,是广告最凶恶的杀手。在节目和广告编排不尽合理,节目收视率与广告收视率严重背离的今天,防止观众在广告时段换频道,就是确保广告主的利益。要实现这一点,必须做到:第一,前后节目对观众都有强烈的吸引力;第二,把广告时段的长度控制在观众可以容忍的限度内。能够体现节目和广告编排是否合理的指标是观众重叠率,重叠率越高,说明观众流失越少。
从《新闻联播》《天气预报》到《焦点访谈》,央视广告时段的设置经过了科学的调查研究,节目和广告编排独具匠心。
由于《新闻联播》《天气预报》《焦点访谈》都是观众十分关注的节目,三档节目和央视广告时段的观众重叠率都在80%左右。这说明广告的收视率与节目的收视率非常接近,央视广告投放效果很好。
中央电视台黄金时段最有效的广告到达以及最优质的广告环境,保证了其央视黄金广告时段的实至名归。
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