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- 【央视广告动态】广告投放从战略区域市场走向全国市场的重要性[ 10-29 15:38 ]
- 战略区域市场是国内营销界在2004年提出来的营销新概念，它是指与企业资源相匹配的、可以进入的、能获得竞争优势并对企业未来发展起到支撑作用的区域市场。主要指标包括：规模、利润、制造、管理、信息、资本、原料、成本等。这个概念的提出，为那些仅仅专注于更多、更大区域建设的中国企业指明了努力的方向。这是中国企业全国广告投放最合适的突破口。战略区域市场构建的原因和目的之一是为了实现广告与区域顾客有着更为直接和有效的沟通，是为了能够更深入地理解顾客需求、更清晰地定位，以及为区域顾客创造独特的价值体验。
- 【央视广告动态】面对复杂环境中国企业需要审视的五个问题[ 10-29 15:16 ]
- 对于广告投放来说，钱不万能的，但没有钱，是万万不能的。广告投放需要大量现金流。投放的媒体级别越高，每月支出的现金流就越大。2006年央视广告招标中宝洁以3.94亿元再次蝉联标王。另外两家乳品企业伊利和光明分别以2.48亿元和2.25亿元的总投标额紧跟其后。如此高昂的广告价格是哪个地方媒体也无法比拟的。这此招标会上，泉州老板们曾组织了一支服装军团，原打算捆绑在一起，对央视一套某一黄金段位进行团购，结果还是因为标价太高而放弃。其实，藏在背后更重要的问题是，企业有没有持续的现金流来保证广告持续的投放。哇哈哈当年攻打上海市场投放了2000多万的广告费还不见有丝毫起色，结果宗庆后咬咬牙，又追加了2000多万，才成功。试问，中国多少企业有这样大的胆量和勇气？又有哪家银行和政府敢不顾风险给打广告的企业不断借钱？央视前面几个倒下的标王遇到的最主要问题就是资金链的断裂。
- 【央视广告动态】“方太秘籍”放飞品牌之法[ 10-29 15:03 ]
- 1998 年之前，方太主要投放电影频道（CCTV-6），当时的电影频道刚刚开播两年，在央视所有频道中的平均收视率和占有率均名列前茅，高收视率为方太打开了市场知名度。随着频道受众的方向转换，方太的投放选择也调整为CCTV-2、新闻频道及 CCTV-1。这一变化说明，方太始终在分析和追随目标受众的收视爱好。同时，方太品牌的知名度随电视广告的播出也在不断提升。
- 【央视广告动态】企业借助央视广告打造知名度？[ 10-28 14:40 ]
- 中央电视台是内地的受众最广的电视台，因此，央视广告相对来说就是宣传最广的广告媒介，为什们人们倾向于央视广告就可想而知了，借助广告媒体能够扩大知名度，为企业打造一个深刻的积极形象等，这些都是央视广告能为您带来的好处，因为央视就是一个象征正规的电视台。 借助中央电视台黄金时段的广告传播，企业能迅速打造知名度、占领市场，进而塑造品牌、整合资源、做大做强，产生一种合力，形成一种有利于企业的传播势场，实现甚至连企业自身也难以预料的增长。
- 【央视广告动态】2015央视广告资源招标预售[ 10-28 14:35 ]
- 2015年，央视新媒体将依托130 万小时的正版节目版权，通过网络电视、IP 电视、手机电视、移动电视、互联网电视五大集成播控平台，覆盖全球210 多个国家及地区的互联网用户，发挥“一云多屏?全球传播”的整合优势。
- 【央视广告动态】2015年央视黄金资源的融变[ 10-28 14:22 ]
- 今年，我们推出了一个新的主题：“一台知天下，登台天下知”。这个主题在官方微信发布后，引起了大家的热烈讨论，业界的朋友们说，这两句话准确地表明了央视是品牌传播的至高平台。在当前的新电视环境下，央视拥有五大传播优势。一是最高的收视率和收视份额；二是最高的权威性；三是最广的覆盖性；四是最优的广告环境；五是最大程度的稳定性。
- 【央视广告动态】企业投放广告，首选央视？[ 10-27 17:46 ]
- 企业不仅具有经济属性，更是一个社会组织。从这一意义来看，广告其实就是企业与环境─外部环境、内部环境进行沟通互动的一个通道。而中央电视台广告招标时段，因其特殊的战略地位，已成为与广义的目标受众进行全方位沟通的最佳平台，可以帮助企业激活整个营销链条，整合全部的营销资源。
- 【央视广告动态】终于等到你！"开讲大时代"央一震撼“开讲”[ 10-27 17:41 ]
- 中国首档青年电视公开课《开讲啦》特别节目“开讲大时代”将于明天（10月26日）起在CCTV-1黄金档21:00播出，表演艺术家斯琴高娃、音乐家谭盾、刑事鉴识专家李昌钰、空政文工团一级编剧闫肃、国家话剧院一级演员李雪健、羽毛球名将林丹等嘉宾将走出录影棚回到“梦想开始的地方”，开讲大时代的梦想。
- 【央视广告动态】央视广告不容错过，且行且珍惜[ 10-27 17:35 ]
- 一家企业，实力还比较弱小，一年只能拿出500万元来做央视广告。在一般人的想象中，这么点钱，肯定是不能投往央视了，只能去做区域市场，通过集中性的地域广告投放，先做出一个样板市场来，再逐步向全国推广。然而，广东省广告公司副总经理兼创意总监丁邦清却说：“我就知道很多这样的企业，企业很小，只有几百万元的央视广告费，但还是拿出二三百万来上央视做广告。当然，它们的广告不会出现在央视黄金时段广告，而其作用也不是做给终端消费者看的，而主要是做给经销商看，让他们相信自己的企业实力强，从而有信心做自己的产品。”
- 【央视广告动态】央视最后一场推广会在广州召开[ 10-24 16:28 ]
- 0月22日，中央电视台2015黄金资源广告招标区域沟通会在广州丽思卡尔顿酒店召开。中央电视台副总编辑程宏、广告经营管理中心主任何海明、广告中心客户部兼频道经营部主任张宇鹏、市场部副主任佘贤君、综合频道节目部统筹部主任张国飞、综艺频道总监助理吕逸涛及广东地区的日化、食品饮料、家电、汽车、服装、家居等行业嘉宾500余人参加会议。
