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- 【央视广告动态】中国市场品牌成长攻略[ 10-21 15:54 ]
- 我们不贪图揽尽中国企业的叱咤风云，但却见证了中国成功品牌的成长与突破，力求挖掘出独具特色的中国市场品牌成长攻略。这些攻略，是在庞大而复杂的中国市场中，企业自己摸索出来的“独门秘籍”。5 年来，透过这个小小的梦想，我们从市场一线真切的感受到，品牌的“中国梦”正在一步一步地实现。
- 【央视广告动态】电视互动是央视新媒体核心优势所在[ 10-20 16:27 ]
- 央视新媒体是什么？国家权威网媒？视频网站？是但并不全是。近年来，央视新媒体以强大的内容资源为主导，辐射电视、PC、移动各端，已率先打造出跨媒体、广覆盖的多屏传播平台。
- 【央视广告动态】新媒体广告的三个方向[ 10-20 16:24 ]
- 9月19日，第十一届金鼎奖暨中国市场20年系列评选活动在北京召开，中央电视台广告经营管理中心市场部副主任佘贤君以《新媒体广告的三个方向》为题向现场300余名企业界、广告界嘉宾分享了三个最有效果、最受欢迎的新媒体广告方向。现将其发言稿整理编辑成文，以飨共享.
- 【央视广告动态】绕过消费者的“认知防御”，让广告出其不意[ 10-20 16:22 ]
- 中央电视台正在发生变化，已经不是传统意义上的媒体，正以新型大媒体的步伐向我们走来，今年的广告招标，新媒体广告会是一个亮点，我们共同期待！
- 【央视广告动态】让消费者在广告互动中体验“奖励感”[ 10-17 15:16 ]
- 消费者在意的不是奖品，而是“奖励感”！什么是“奖励感”？“奖励感”与一种叫“多巴胺”的神经递质有关，消费者在获得成就感、价值感，打破思维定势等过程中，才会产生令人愉快的“多巴胺”！所以，互动广告的设计要巧妙，如果你的见识，你的智商还不如消费者，怎么能指望忽悠消费者和你互动？
- 【央视广告动态】与大媒体融合，避免消费者内心的“偏离恐惧”[ 10-17 15:14 ]
- 当大家欢呼碎片媒体带来多元化信息的时候，却忽视了一个重要的心理现象，消费者偏离群体的恐惧感正在上升！正因为如此，大家开始向大媒体聚集，重聚电视，想知道别人都在关心什么。事实上，新媒体最热点的话题都来自电视。
- 【央视广告动态】让广告像糖一样甜，像酒一样烈[ 10-17 15:10 ]
- 10月11日，全国糖酒会广告文化节高峰论坛在重庆召开，中央电视台广告经营管理中心市场部副主任佘贤君现场发表了题为《让广告像糖一样甜，酒一样烈》的主题演讲，就如何有效提升广告效果与在场企业界、广告界嘉宾进行了分享。现将其发言稿整理编辑成文，以飨读者。
- 【央视广告动态】做广告要像酒一样烈[ 10-16 15:53 ]
- （二）深度互动让品牌印象更深刻 酒要够香、够浓、够烈，才能称之为好酒，同理，品牌传播要够深刻，更贴近消费者，才能更加有效。 央视春晚是人类历史上集体聚会的奇迹，七、八亿观众守在电视机前看我们的晚会，平均38%以上的收视率，广告价值巨大！遗憾的是，消费者强大的认知防御搞得我们不敢做广告，但是，看春晚时，消费者渴望互动，消费者强大的互动需求给了我们启示。2014年马年春晚，我们与新浪微博合作，在春晚中进行二维码互动，线下呈现广告，一下就火了，有3447万用户参与春晚互动，而且好评如潮！成为新媒体广告历史最大的互动经典！
- 【央视广告动态】做“愉悦”的广告，让消费者轻松接受广告信息[ 10-16 15:51 ]
- 糖是愉悦身心的法宝，据研究，口腔中对甜味的感受体，直接连接着大脑中分泌“脑内啡”的区域（脑内啡是一种由脑垂体分泌的类吗啡激素，能起到止痛和产生愉快感的效果），所以，心情不好或者紧张的时候，很多人都用吃糖来缓解。与之相同，消费者在愉快的情况下，认知防御弱，也更容易接受广告信息，因此，广告商更青睐于在娱乐节目和电视剧中做广告。
- 【央视广告动态】做“有营养”的广告，提供消费者真正需要的产品[ 10-16 15:42 ]
- 糖类与蛋白质、脂肪并称为人类需要的三大营养物质，而这其中蛋白质和脂肪最终转化为糖，才能被人体吸收。可以说，人类对糖的喜爱是一种与生俱来的本能。要让消费者不反感你的广告，喜欢你的广告，首先要向消费者提供最有价值的产品，让消费者认可你的产品，需要你的产品。
