【广告营销案例】恒大冰泉借力上市,品牌一夜成名[ 11-19 17:50 ]

恒大冰泉借力足球夺冠上市 恒大冰泉的上市发布会安排在恒大豪夺亚冠的第二天。在发布会之前，恒大对矿泉水业务一直神秘低调，发布会前一天记者也被告知“请保密”，据恒大内部人士透露：“我们一直等待一个爆点。” 现在来看，恒大冰泉借力足球夺冠这个“爆点”，确在最短时间内达到了爆炸式宣传效果。事实上，恒大集团此次发动了近年来最大规模的广告攻势，无论是电视广告、门户网站、报纸还是户外广告，恒大冰泉的身影随处可见，亚冠决赛当天就在中央1套、5套等高密度轮番宣传轰炸。 恒大亦看到了足球可能带来的“粉丝经济”潜力：不仅让恒大冰泉成为新球衣胸前广告（据称市值已达4000万元）、利用队内资源让恒大足球、排球教练里皮与郎平担任冰泉全球推广大使，还将冰泉作为球队唯一指定用水。球迷这个消费群体即被牢牢圈住，在恒大足球百度贴吧里面充斥着“支持中国足球，就喝恒大冰泉”、“看到恒大冰泉必买”的宣言。

【央视广告动态】央视各频道掌门人解读2014央视荧屏[ 11-19 17:14 ]

央视广告招标20年来，央视一直处于改革和创新之中，胸怀广阔、视野丰富、节目的包容性也越来越强。2013年，央视引领电视“大片时代”，强力推进“全台办一套”、“节目大创新”和“全媒体”三大战略，上半年收视份额达到32.36%，创近几年最高。 央视广告招标会上，除了猜测谁夺得第一标之外，我们也很难得地看到央视各大频道总监、主任相聚一堂，亲自为大家解读2014年的央视荧屏。此间盛况，堪比当年华山论剑。小编为大家带来第一手报道，一起听听BOSS们畅谈未来吧。

【央视广告动态】中国品牌需要“耍大牌”“傍大事”[ 11-17 22:25 ]

在全媒体时代，中国品牌的传播不耍大牌，不傍大事没有出路。“耍大牌”即是在权威媒体上聚焦性投放产生品牌超级信任感，“傍大事”则是指利用权威媒体的大事件和企业品牌捆绑建立轰动效应。

【央视广告动态】2014年,娃哈哈强势投放央视黄金时间广告[ 11-17 22:03 ]

2014年,娃哈哈强势投放央视黄金时间广告。在群雄并起、中原逐鹿的争夺中，有这么一个引人瞩目的本土品牌，它连续26年不间断保持高速发展，被同行评价为“稳定得可怕”；它坚持保证金制度，见款发货，却依然获得了最多经销商的忠诚和支持；它有着超长的产品链，号称全球品类最多的饮料公司，你品尝过的任何饮料可能都在其中找到相同的一款；它诞生了三次登顶中国内地的“首富”，打造了国内总销量领先的“饮料帝国”。它就是“娃哈哈”，一个中国人耳熟能详的饮料品牌。 2014年，饮料巨头娃哈哈强势回归央视平台，投放央视各频道黄金资源广告，新闻、经济类资源，占领高端平台，又通过综艺节目的强势传播配合地面优势渠道。其旗下各子品牌共同发力，将借助央视广告，继续强化品牌传播。 央视是品牌传播的最高平台，在这种平台上投放央视广告是企业实力的象征，更能够获取消费者和经销商的信任与好感。在当前瞬

【央视广告动态】阳光保险再度独家冠名《直通春晚》[ 11-17 21:04 ]

由冯小刚担任总导演的马年春晚到底有多接地气？到底会有多少草根走上马年春晚大舞台？继10月14日冯小刚首次亮相央视《阳光保险·我要上春晚》后，直接决定上春晚的选秀收官之作2013央视《直通春晚》即将强势回归，引爆寒冷冬季最华彩炫目的乐章。 自2013年11月16日起至2014年1月18日，每周六晚21:00中央电视台综艺频道将推出10场直播赛事，32支省级参赛队，PK升级精彩升级，终极王者将直接挺进马年春晚。包括冯小刚总导演在内的2014年马年春晚主创人员将携众专家坐镇现场，从六期“综艺版”和四期“歌曲版”的现场直播挑选优秀节目。 　　2013年《直通春晚》综艺类角逐将在由26个省报送的26个节目中进行。参照已延续三年的《我要上春晚》年终总决选的成熟模式，通过连续直播5期、每期5个项目的展演，最终由评审团选出优秀节目参加中央电视台马年春节联欢晚会。 　　2013年《直通春晚》

央视广告怎么做？[ 11-16 17:42 ]

1、初次致电中视百纳：   请您告诉中视百纳的客户经理，您的企业投放央视广告的目的，对央视广告投放的要求，如：频道、栏目、广告片长度(5秒、10秒或15秒)，几月份开始投放，广告投放周期等。   2、制定央视广告投放方案：   我们了解到企业的基本需要后，将您的广告需求和投放意见交到媒介部，制定客户专案。   3、细节详谈：   把客户专案通过电话，传真、E-mail或QQ等形式告知客户，双方沟通专案的具体细节问题。   4、修改方

【央视广告动态】央视广告招标预售3[ 11-12 21:20 ]

2014年央视广告招标预售部分的产品有约300个，都根据内容特色量身定制，本着将央视广告稀缺资源发挥到极致的标准进行研发。 现场招标产品将分为黄金组合系列央视广告、新闻系列央视广告、春晚系列央视广告、世界杯系列央视广告、品牌栏目央视广告等五大系列；签约认购产品分为冬奥会系列央视广告、新闻资讯系列央视广告、电视剧系列央视广告、综艺娱乐系列央视广告、财经生活系列央视广告、纪录文化系列央视广告、公益系列央视广告和新媒体系列央视广告。所有产品从方案到成品都是节目、广告、企业三方反复沟通的结果。 目前央视正在将资源进行整合，建立央视广告产品超市，通过打造不同类别的广告产品，为不同需求的客户提供各种可供遴选的产品，同时实现央视广告价格的公开与透明化，保证公平。未来 央视广告 这家产品超市，将涵盖成千上万件广告产品，将会为不同投放体量的央视广告客户提供各种高性价比的产品，同

【央视广告动态】中央电视台是品牌传播的最高平台[ 11-12 20:41 ]

在新媒体与传统媒体共生、竞争、融合的今天，电视媒体内容生产的优势和品牌会进一步放大，电视媒体迎来大片时代。 2013年上半年央视总体 收视份额创四年新高，同比上涨4.41%，32省级卫视收视份额降幅达6.05%。CCTV整体收视份额上扬，主要得益于新闻、综艺、体育、财经、文化等一系列节目大片。电视开机率不降反升，收视时间越来越长。 在媒体碎片化、信息海量化的今天，电视媒体作为大公共传播平台正在成为稀缺资源，助推企业品牌传奇。 （一）央视全力打造黄金资源汽车走廊 2013年布局调整，“新闻+电视剧+纪录片”套装投放，收视群体覆盖更广泛； 灵活安排30秒广告，高度契合车企广告投放计划； 神龙汽车、一汽大众、东风日产、广汽本田等率先实践。 上半年汽车行业在A特黄金组合广告投放排名中位居第二，投放量较去年同期增长一倍。 （二）央视专业频道携手汽车品牌传播 车企与赛事共同领

【央视广告动态】CCTV广告招标特殊项目解读会在京召开[ 11-12 20:32 ]

11月8日，2014CCTV广告招标特殊项目解读会在北京梅地亚中心召开，《嗨！2014》《中国汉字听写大会》《梦想星搭档》《中国好歌曲》《星员工》《全球中文音乐榜上榜》等十三档央视2014年重磅节目首度集体亮相，各节目的制片人及幕后团队对节目进行现场解读。 此次亮相的重磅节目涵盖了综艺、文化、音乐等多个类型，是央视各大主力频道2014年倾力推出的诚意之作，将于晚间最为黄金的时段向观众呈现。 11月18日，中央电视台2014年黄金资源广告招标大会将在北京梅地亚中心召开。本次解读会推介的十余档节目将在11月18日集体亮相，面向企业公开招标。 混搭创意，顶尖团队加盟

【央视广告动态】啤酒行业四大巨头明年集中投放央视广告[ 11-12 19:59 ]

啤酒行业四大巨头明年集中投放央视广告, 啤酒产业是具有规模经济的产业，规模化和集团化是啤酒产业发展的必然趋势，资本并购、品牌变迁是必由之路。从2001年以来，我国啤酒行业集中度从25%上升到了63%，但相比美日，集中度依旧不高，美国在上世纪80年代集中度为70%，而百威在美国市场的占有份额则超过了50%。 因此，短期内国内啤酒行业几大企业还将以扩大规模为导向，挤压中小企业。另一方面，中小企业也期望在整合未完之前获得更多市场份额，获得市场突破，行业内竞争将愈发激烈。 反映在媒体策略上，几大啤酒巨头的品牌战方兴未艾，中小和区域企业也跃跃欲试。央视依然是啤酒企业首选的传播平台，特别是2014年还有像巴西世界杯等这样的顶级体育赛事，是啤酒大佬们绝不会放过的体育营销的绝佳机会。 明年，包括青岛、雪花、燕京、百威在内的业内四大巨头将齐聚央视