【央视广告动态】中央电视台是品牌传播的最高平台
央视是品牌传播的最高平台
在新媒体与传统媒体共生、竞争、融合的今天,电视媒体内容生产的优势和品牌会进一步放大,电视媒体迎来大片时代。
2013年上半年央视总体 收视份额创四年新高,同比上涨4.41%,32省级卫视收视份额降幅达6.05%。央视广告整体收视份额上扬,主要得益于新闻、综艺、体育、财经、文化等一系列节目大片。电视开机率不降反升,收视时间越来越长。
在媒体碎片化、信息海量化的今天,电视媒体作为大公共传播平台正在成为稀缺资源,助推企业品牌传奇。
(一)央视全力打造黄金资源汽车走廊
2013年布局调整,“新闻+电视剧+纪录片”套装投放,收视群体覆盖更广泛;
灵活安排30秒广告,高度契合车企广告投放计划;
神龙汽车、一汽大众、东风日产、广汽本田等率先实践。
上半年汽车行业在A特黄金组合广告投放排名中位居第二,投放量较去年同期增长一倍。
(二)央视专业频道携手汽车品牌传播
车企与赛事共同领跑。2014年世界杯、冬奥会等体育大赛定制投放,契合汽车品牌气质。
与商界精英同行,为年度人物喝彩。中国经济年度人物评选,首度赋予“汽车行业顶级合作伙伴”名义。
(三)汽车微电影
纪录、科教频道联手打造60秒、90秒长秒广告方案。满足车企在新车上市、周年庆典、重要节点的长秒传播需求;
纪录频道指定用车、《丝路》独家特约项目。将汽车品牌的高端品质与纪录频道的高端定位结合。
(四)“新车驿站”
央视计划打造“新车驿站”栏目,定制名车汇车企专属品牌化服务,第一时间为新车发布做深度宣传。
北京中视百纳国际广告有限公司整理.
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