借力强势媒体，一举成名  

2007年，山东旅游局携手央视，开始大力打造宣传“好客山东”这个旅游品牌。从2007年到2011年五年间，山东先后在央视、山东卫视和凤凰卫视、香港翡翠台、台湾东森台等电视媒体投入广告宣传资金累计超过4亿元，参加推介的城市和单位也由开始的31家增加到现在的70家，涵盖全省17地市。

  无论您的企业是刚起步的企业，还是中小企业；无论您是知名企业还是行业领先品牌产品，北京央视广告代理公司都会帮助企业确定央视广告投放定位，因为只有准确的营销定位，央视广告投放才会产生最佳的央视广告投放效果

中视百纳，11年央视广告金牌代理公司，央视广告一站式服务，就选北京中视百纳。

央视广告投放电话：400-003-0903，010-63938210，18600549580，QQ:380720482  

　　山东旅游局不仅在媒体的选择上考虑了和自己的市场受众高度相符的媒介，而且在投放时间和栏目上也作了相应的精心考量。考虑到旅游产品消费者主要是大众群体的特点，山东旅游局最终选定了受众面较广的《朝闻天下-媒体广场》、《海峡两岸》与《走遍中国》等节目进行重点投放。这些节目在内容上与旅游市场高度相关，在形式上为观众喜闻乐见，从而有力地加强了山东旅游形象广告的传播广度和传播效果。

　　2007年到2009年，山东旅游局在这些节目和频道投放的广告都是30秒，能够对丰富的旅游资源进行详细地说明和介绍，进行生动有力的展示。2010年开始，由于参加捆绑营销的单位越来越多，山东旅游局在《朝闻天下-资讯全接触》节目中的广告时长延长到了60秒，与此补充配合的是CCTV-4《走遍中国》全年30秒广告的投放和CCTV-1全年30秒广告的投放，以达成广告投放的广度和深度。

　　投放初见成效，业绩不俗

　　广告一经投放，就取得了漂亮的成绩。

　　根据央视索福瑞公司提供的数据，在2008年，全国就有71%的电视观众约9.12亿人次观看了“好客山东”广告宣传。其中，有2.68亿人看过3次以上“好客山东”广告，每条广告平均被观众收看9.6次之多， CCTV-1和CCTV-新闻栏目的投放效果尤为突出。

　　千人成本通常用于评估广告的经济性，表明广告被1千人收看到所需要的成本。一般说，15秒版本广告千人成本3-6元被认为是较理想的成本指标，广告版本越长千人成本会越高。通过评估，“好客山东”旅游形象广告30秒版本的千人成本仅为4.12元，投资性价比非常高。

　　传播转化为收益，千亿步伐越走越快

　　推出“好客山东”旅游品牌只有短短2年时间后，“好客山东”已经成为一个年接待国内游客超过2.4亿、接待入境游客超过300万人次、旅游总收入超过2000亿元的大品牌。

　　“十一五”期间，山东省旅游业实现了跨越式发展。2005年，全省旅游总收入首次突破千亿元大关，2008年用了三年的时间迈上了第二个千亿元台阶，2010年仅用了两年时间就实现了第三个千亿元跨越，总量达到3058.8亿元，同比增长24.7%，在全国的位次由第6位跃升到第4位。

　　“十一五”期间的五年，全省旅游总收入增幅年均高出全省GDP增幅8个百分点，高出服务业增加值增幅5个百分点，相当于GDP的比重从5.6%提高到7.7%，相当于服务业的比重从17.5%提高到21.2%。从在央视投放广告的2007年开始，到2010年，旅游业对地方财政的贡献一路上升，贡献率分别达到7.09%、7.65%、7.97%和8.03%。

　　数据统计证明，山东旅游局在历年的旅游宣传投入中得到的回报也是可观的。在山东旅游收入大踏步前进的十年中，旅游收入增幅一直高于全国平均水平。从下图可以看出，从2001年到2010年，山东旅游业的总收入总体呈现连年增长的趋势，仅在2003年因为“非典”而出现了短暂的下滑，全国趋势亦是如此。但是从折线图也就是增长幅度来看，山东旅游也总收入的涨幅一直高于全国平均水平，且这种领先水平从最低时期的2个百分点一直扩展到了2009年的16个百分点之多。2010年，相对成熟的山东旅游市场和全国的旅游总收入涨幅相比，开始基本持平。

　　另一方面，山东旅游局广告费用投入产出比的效果有目共睹。从2007年起到2010年，三个千亿、三个大台阶跨越的背后，是山东旅游局对大力度广告投入的强力支撑。以投入央视的广告费用为例，从2007年到2010年，投入央视的广告费用从500万增加到了8000万，而山东省旅游业的总收入从1652亿元增长到了3059亿元，7500万元的投入增长带动的是1500亿左右的收入增长，不可不说其宣传效果之明显。

　　“好客山东”品牌的推广不仅拉动了旅游消费，还拉动了旅游投资。从2008起，山东省政府连续三年召开了全省重点旅游项目建设现场会。2008年当年完成旅游投资680亿元，2009年完成860亿元，2010年完成1025亿元，三年累计完成2565亿元。2010年，省政府新批9个省级旅游度假区，旅游度假区总数达到24个，批准总面积超过400多平方公里。